目前中國的空調(diào)市場形成了以格力、美的為龍頭的市場格局，“格、美”兩家的市場份額每年還在持續(xù)上升，這兩家公司空調(diào)的銷售量就差不多占到了中國空調(diào)市場的一半。不過一直以來，一直是格力占據(jù)第一的位置，美的處于奮力追趕的地位。但是，這種狀況在2010年已經(jīng)出現(xiàn)變化。美的在綜合實力上已經(jīng)與格力的差距縮小，形成了并駕齊驅(qū)的新市場格局，2011年“格、美”兩家爭奪行業(yè)霸主的競爭，將會演繹的更為明顯與精彩。
　　美的電器發(fā)布的2010年三季度財務(wù)報告顯示，今年上半年美的電器收入571億元，同比增長75％，實現(xiàn)凈利潤27億元，同比增長56.06％，每股利潤0.85元。而格力電器發(fā)布的三季度財務(wù)報告則顯示，截止三季度格力電器收入443億元，實現(xiàn)凈利潤29.4億元，同比增長80%，每股利潤1.05元。
　　而奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，2010年1月格力空調(diào)的國內(nèi)家用空調(diào)市場份額高達29.2%，美的空調(diào)的份額為19.9%；但到了6月，格力空調(diào)的份額下滑至23.4%，而美的空調(diào)的份額卻上升至20.1%，雙方的市場份額差距縮小至3.3個百分點。顯然，美的的目標非常清晰，就是要在空調(diào)市場超格力。其要顛覆格力多年第一霸主的地位，作為挑戰(zhàn)者肯定有一系列動作出來。”有專業(yè)人士指出，雖然格力是空調(diào)多年的龍頭老大，但還沒擁有絕對的霸主地位。作為老二的美的空調(diào)，與老大格力的市場份額相差無幾，并且一直有取而代之的“雄心”。
　　顯然，美的已經(jīng)甩開了以往的跟隨策略，是以空調(diào)、小家電、電磁爐等綜合家電能力，來實現(xiàn)趕超格力；而格力正如董明珠所說的那樣，“要把空調(diào)做到極致”。
　　事實上，與目前國內(nèi)空調(diào)制冷行業(yè)的絕大部分企業(yè)不同，格力電器摒棄了從技術(shù)引進到技術(shù)仿制的道路，一直堅持自主研發(fā)，掌握核心科技的道路，從專業(yè)化上來鞏固在空調(diào)行業(yè)的霸主地位。
　　美的除了在家電綜合產(chǎn)品上發(fā)力外，近年還在變頻空調(diào)上的主動出擊，從根本上改變了以往的跟隨戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)使得美的戰(zhàn)略地位發(fā)生了根本性的變化。格力雖然也在變頻上有所動作，并且還在謀求自己生產(chǎn)壓縮機，實現(xiàn)對空調(diào)核心科技的掌控。
　　但是從總體上看，美的自變頻戰(zhàn)略推出之后，已經(jīng)在策略上領(lǐng)先格力一步。
　　從現(xiàn)象上看，“格、美”的霸主地位之爭，從2010年10月22日格力促銷員涉嫌打死美的促銷員遭批捕演繹到高潮。其實在此前的2010年6月安徽格力以涉嫌不正當競爭將合肥美的告上合肥市中級人民法院，就顯示出格力與美的的競爭從隱形轉(zhuǎn)型公開。
　　既然美的已經(jīng)在2010年向格力公開挑戰(zhàn)，那么在2011年這種競爭必然會更為激烈。當然，空調(diào)行業(yè)的這種為爭奪龍頭的競爭，是行業(yè)發(fā)展的一個必然過程，在一定時間內(nèi)會回歸到一個良性競爭狀態(tài)，也只有良性的行業(yè)競爭才能促進行業(yè)的健康發(fā)展。
　　2010年國內(nèi)市場的關(guān)鍵字是——漲。2010年，中國的農(nóng)產(chǎn)品市場堪稱為“瘋狂”,今年以來，被戲稱為“豆你玩、蒜你狠、糖高宗……”等農(nóng)產(chǎn)品期貨和現(xiàn)貨價格飛漲，主要原因是減產(chǎn)等供應(yīng)減少以及流動性過剩等，棉花價格3—4個月內(nèi)價格漲了一倍，而大豆及豆油、豆柏、玉米、糖價也漲了五成左右。漲價在2010年已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點。
　　自全球金融危機爆發(fā)以來，國內(nèi)居民消費價格指數(shù)(CPI)開始回落，直到2009年7月CPI見底回升，進入2010年后CPI開始出現(xiàn)加速上漲的態(tài)勢。特別是與生活相關(guān)的消費品價格漲幅驚人，不僅引起了廣大消費者的關(guān)注，也引起了政府的特別重視。政府通過財政、金融、行政等政策打壓與限制CPI的過快增長，但是CPI的增長并沒有放慢腳步。進入2011年1月，CPI同比增長4.9%，仍然在高位運行。
　　2010年度，中國空調(diào)業(yè)也是處于漲價周期內(nèi)，漲價動力一方面來源于能效標準提升后，高能效產(chǎn)品的成本上升所致；另一方面來源于社會消費品價格整體上升的推動。當然，由于2010年上半年需要降價處理不達標產(chǎn)品，對整體價格水平的牽制比較大。因而，漲價主要體現(xiàn)在進入2011冷凍年度后。據(jù)了解，自2010年9月進入新冷凍年度近5個月以來，空調(diào)產(chǎn)品市場價格平均上漲15%以上。
　　據(jù)權(quán)威經(jīng)濟人士分析，接下來CPI會在政府調(diào)控下放慢上漲的步伐，但并不意味著就此CPI會大幅下降，在高位運行將是大概率的事件。而且，推動國內(nèi)市場價格的外部因素依然存在，美國量化寬松的貨幣政策至今看不到有收緊的可能，決定全球大宗商品仍將處于上漲格局。在此背景之下，2011年旺季前后空調(diào)產(chǎn)品價格上漲也將是大概率的。
　　具體而言，導(dǎo)致空調(diào)價格還將上漲的因素包括下面幾個方面：一是全球經(jīng)濟復(fù)蘇的跡象非常明顯，進入2011冷年以來空調(diào)出口出現(xiàn)恢復(fù)性上漲，這將減少國內(nèi)市場產(chǎn)銷不平衡的壓力，有利于推動價格回升；二是政府加大改善性住房的推動。
　　雖然政府頻繁出臺房地產(chǎn)政策，來抑制房地產(chǎn)市場的過度投機，但是加大改善性住房則是政府的重點，而改善性住房對家用空調(diào)的需求很大；三是原材料價格上漲的推動。原材料價格上漲是從抗擊全球金融風(fēng)暴開始的，目前主要原材料石油、銅材、鋼鐵都已上漲到歷史高位，助推空調(diào)產(chǎn)品漲價的力度非常明顯；四是抑制空調(diào)產(chǎn)品價格上漲的諸如不達標產(chǎn)品等因素已經(jīng)消化完畢。

[1] [2] [3] [4] [5]