自己沒有工廠，“耐克”卻將商標(biāo)貼遍全球；僅靠轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用權(quán)，“恒源祥”每年豪取數(shù)億元。當(dāng)今商場，“虛擬生產(chǎn)”威力十足。令人欣喜的是，這種全新的生產(chǎn)方式，正在我市悄然興起。

　　“鉆石”商標(biāo)使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓
　　郴州鉆石鎢制品有限公司繁忙的生產(chǎn)線上，一件件精美的硬質(zhì)合金產(chǎn)品“新鮮出爐”。和以往不同的是，這些產(chǎn)品都打上了“鉆石”商標(biāo)。
　　春節(jié)前，“郴州鎢公司”與株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)簽訂了一份合同。根據(jù)合同，“株硬集團(tuán)”的“鉆石”商標(biāo)將有償提供給“郴州鎢公司”使用，使用期兩年。
　　1999年，“鉆石”商標(biāo)成為全省第一件中國馳名商標(biāo)。截至目前，這件商標(biāo)經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)論證和估值，價值達(dá)9.96億元，名列全國五百強(qiáng)，已成為“株硬集團(tuán)”最為權(quán)重的無形資產(chǎn)。
　　不參與實(shí)際生產(chǎn)，只有償提供商標(biāo)，“虛擬生產(chǎn)”使得“株硬集團(tuán)”在商標(biāo)戰(zhàn)略上再次邁出關(guān)鍵一步，意義非同尋常。“一方面，商標(biāo)的價值得以‘變現(xiàn)’；另一方面，這無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大‘鉆石’產(chǎn)品的市場占有率，企業(yè)在市場競爭中更為主動。”“株硬集團(tuán)”法律事務(wù)部主辦童建偉說。
　　據(jù)市工商局商標(biāo)廣告科科長王偉珍介紹，類似的案例也出現(xiàn)在“唐人神”、“千金藥業(yè)”等企業(yè)。這些企業(yè)向少數(shù)加盟店收取商標(biāo)使用費(fèi)，也使得無形資產(chǎn)“有形化”。

　　5家企業(yè)為“韶峰”貼牌生產(chǎn)
　　在我市，“虛擬生產(chǎn)”還有另外一種模式。
　　“中國職業(yè)裝之鄉(xiāng)”醴陵市船灣鎮(zhèn)，一家名為湖南省韶峰服飾有限公司的服裝企業(yè)，自從去年10月其“韶峰”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，老板汪紹華便“財大氣粗”了起來。
　　馳名商標(biāo)開路，近半年時間，“韶峰”先后斬獲新疆、甘肅、貴州、河南等地數(shù)個大單。“為滿足訂單需求，我們開始采取不同以往的生產(chǎn)方式。”汪紹華介紹。
　　目前，“韶峰”已與5家服裝企業(yè)簽訂合同。根據(jù)合同，這些企業(yè)為“韶峰”生產(chǎn)10多萬套服裝，服裝上將縫制“韶峰”商標(biāo)。這種“虛擬生產(chǎn)”方式，還有一個較為通俗的名字——貼牌生產(chǎn)。
　　貼牌生產(chǎn)中，掌握商標(biāo)的企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游；實(shí)際生產(chǎn)的企業(yè)，則處于下游。下游企業(yè)往往只賺取少許加工費(fèi)，上游企業(yè)則攫取了最大利潤，“韶峰”也沿著“耐克”、“恒源祥”的道路，在“虛擬生產(chǎn)”中長足發(fā)展，今年銷售額有望劇增40%。
　　在“貴派電器”、株洲纖維水泥制品廠等企業(yè)，也能發(fā)現(xiàn)與“韶峰”同樣的生產(chǎn)方式。目前，廣東、浙江等地7家企業(yè)正在為“貴派電器”進(jìn)行“貼牌生產(chǎn)”，中部地區(qū)的品牌“反向”輸入東部沿海地區(qū)。

　　【記者手記】
　　“你可以沒有資金，沒有工廠，沒有產(chǎn)品，甚至可以沒有人，但你不能沒有品牌。有品牌就有市場，當(dāng)然也會有其它。”
　　這是在商界廣泛流傳的一句話，也是“虛擬生產(chǎn)”的精髓所在。
　　當(dāng)今市場上，消費(fèi)者將越來越多的收入用于滿足精神、文化的需求。品牌需求就是精神需要的一種，品牌經(jīng)營將具有無限的市場潛力。
　　商標(biāo)即為品牌，從“鉆石”到“韶峰”，企業(yè)高舉馳名商標(biāo)大旗，追求品牌價值的最大化，將別的企業(yè)甚至是競爭對手“打造”成自己的“生產(chǎn)車間”，實(shí)現(xiàn)了“虛擬生產(chǎn)”，獲得了更大發(fā)展，從而成為株洲本土實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的典范，開創(chuàng)本土企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營的新模式。
　　歷經(jīng)數(shù)十載積累，我市已有7000余件注冊商標(biāo)，其中湖南省著名商標(biāo)127件、中國馳名商標(biāo)15件，在全省位居第二。去年6月，我市又被確定為首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市之一。
　　正如王偉珍所言，隨著越來越多的本土企業(yè)跨越“賣產(chǎn)品”的傳統(tǒng)，躍入“賣商標(biāo)”的新境界，必將引領(lǐng)株洲從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。