文化旅游將有大發(fā)展
　　國家創(chuàng)推委秘書長吳子敬告訴記者，到國家十二五規(guī)劃修正的時候，文化產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃就應(yīng)該出來了。
　　文化產(chǎn)業(yè)分公益性文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。吳子敬認為，文化產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃應(yīng)該會區(qū)分哪些文化是可以經(jīng)營的，哪些是由政府主導(dǎo)不可經(jīng)營的。此前文化部副部長歐陽堅也表示，文化十二五規(guī)劃有兩個重點，一個是公共文化服務(wù)體系建設(shè)，另一個是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來文化產(chǎn)業(yè)增速肯定超過GDP增速。歐陽堅表示，今后將完善產(chǎn)業(yè)政策，上一些示范性大的項目，搞好產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展。
　　吳子敬認為，文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃的內(nèi)容將主要包括四個方面：一是中國文化怎么走出去，二是中國傳統(tǒng)文化如何挖掘，三是中國創(chuàng)意文化如何發(fā)展，四是文化產(chǎn)業(yè)如何借助信息化平臺。其中傳統(tǒng)文化尤其是地區(qū)符號的促進值得期待。吳子敬稱，將來會有一個文化旅游產(chǎn)業(yè)，賦予旅游以文化元素，這是世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同規(guī)律。當國民人均GDP超過3000美金的時候，是文化旅游業(yè)發(fā)展的第一起點。這個起點已經(jīng)到來。這就意味著，我國的旅游業(yè)會在十二五將有大發(fā)展。
　　民生證券傳媒行業(yè)分析師也認為，文化和旅游是被十二五規(guī)劃單獨提出來的內(nèi)容，值得期待。“春江水暖鴨先知”，先知先覺的文化企業(yè)早已在行動。華誼兄弟(14.560,0.15,1.04%)在文化旅游地產(chǎn)的籌謀就已昭示了公司的一個發(fā)展方向。

　　文化產(chǎn)業(yè)會“達標”
　　十二五將現(xiàn)上市潮
　　吳子敬指出，文化產(chǎn)業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)有一個國際標準指標，即文化產(chǎn)業(yè)必須占GDP總量的5%。而我國從2000年的1.7%開始，奮斗到2004年的2.5%，但仍與5%相距很遙遠。也就是說，我們還有一半的空間去做。十二五到十三五期間，我們會達到文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量的5%這個國際標準。會對中國經(jīng)濟形成一個新的支點。
　　上述分析師認為，十二五期間出現(xiàn)文化企業(yè)的上市潮是一定的。政策會鼓勵文化企業(yè)轉(zhuǎn)制，有條件的公司今年很可能上市，各個省份也專門成立了文化產(chǎn)業(yè)基金去扶植他們上市。有消息人士告訴記者，他所了解的情況是，每個省都會有一家比較大的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市。另外，像中影、萬達、新影聯(lián)會在十二五期間上市，“走特批的話，年底就會有消息。動作快的話，中影明年就能上市。網(wǎng)絡(luò)上市也是一個趨勢。”
　　吳子敬一直強調(diào)，國家發(fā)展的核心在于創(chuàng)新，創(chuàng)新的核心在文化，文化的核心是知識產(chǎn)權(quán)，十二五期間，知識產(chǎn)權(quán)的概念和保護知識產(chǎn)權(quán)的觀念會得到一個新的提升，這方面的官司會減少。
　　此外，金融如何與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合也是十二五期間的一個重點。目前金融與文化搭橋沒做好。根本因素是知識產(chǎn)權(quán)的量化沒做好。
　　吳子敬表示，文化企業(yè)要做強做大，首先要了解自己。很多企業(yè)逐漸做死了就是因為不了解自己，不了解世界。他還指出，政府部門應(yīng)該為文化企業(yè)走出去提供一個平臺和咨詢服務(wù)。而企業(yè)則不要急于走出去，“首先要練好內(nèi)功，要知道自己有哪幾把刷子。”

　　動漫、影視、傳播營銷“異軍突起”
　　上述民生證券傳媒行業(yè)分析師告訴記者，十二五期間，動漫應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃中很重要的一部分。從日韓走過的路來看，整個消費升級的背景下動漫產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)龍頭，當人均GDP超過5000美元，動漫產(chǎn)業(yè)會大爆發(fā)。我國目前有些地區(qū)特別是一線城市其實早已達到這個水平，所以動漫產(chǎn)業(yè)很有發(fā)展前景。
　　影視制作發(fā)展空間也很大。電影去年就已經(jīng)突破百億票房，今年樂觀看的話增長50%不成問題。此外，廣告營銷的機會也會很多?，F(xiàn)在很多企業(yè)都需要危機公關(guān)，這個行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國家整體的經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)的危機處理能力。也會是十二五規(guī)劃中比較突出的一部分。
　　對此，藍色光標董秘田文凱向本報記者表示，傳播營銷行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，在國外是一個非常大的產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，在國內(nèi)也有很大的規(guī)模。過去國家對這個產(chǎn)業(yè)的重視不是很夠，所以這個產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)范化程度等方面不是特別好。如果在國家的規(guī)劃里對廣告營銷有所重視，開始推動這個行業(yè)的發(fā)展，對企業(yè)來說是一個好消息。

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