精心鑄就品牌力量
　　在遭遇了政策壁壘與技術(shù)瓶頸的雙重打擊之后，電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)的“藍(lán)海”其實(shí)更多具備了“紅海氣質(zhì)”，在勞動(dòng)密集、低附加值、低利潤(rùn)的傳統(tǒng)制造“紅海”中，想要脫穎而出，成為其中的佼佼者，絕非易事。
　　澳柯瑪一直將品牌競(jìng)爭(zhēng)力放在至關(guān)重要的位置。作為傳統(tǒng)的老牌家電企業(yè)，澳柯瑪?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力毋庸置疑，其電動(dòng)車(chē)更是最早一批在市場(chǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品之一，依托澳柯瑪本身的品牌影響力，已經(jīng)搶先聚攏了一大批忠實(shí)的擁躉。更何況在技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)壁壘消除的大背景下，澳柯瑪電動(dòng)車(chē)采用的全新的“防凍墻”技術(shù)，SBS剎車(chē)系統(tǒng)以及健康大鞍座等多種細(xì)節(jié)改進(jìn)，使其成功的占據(jù)了技術(shù)與品牌的雙上升通道。
　　作為行業(yè)內(nèi)唯一的一家上市公司，澳柯瑪電動(dòng)車(chē)不斷推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，從產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新、渠道管理、提升服務(wù)四大方面入手，打造電動(dòng)科技專家形象，倡導(dǎo)“科技讓騎行更美好”。熱銷(xiāo)的澳柯瑪防凍墻系列擁有磁能剎車(chē)、防飛車(chē)保護(hù)、高強(qiáng)度車(chē)體等6項(xiàng)安全保護(hù)措施，增強(qiáng)了騎行的安全，并能減少噪音和防側(cè)滑等等，這些都是澳柯瑪在追求產(chǎn)品核心技術(shù)，打造品牌形象過(guò)程中的一個(gè)小小縮影。
　　應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)搶占先機(jī)
　　近10年來(lái)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)業(yè)始終呈現(xiàn)連續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)幾乎是“剛性需求”。數(shù)據(jù)顯示，2011年9月份以來(lái)國(guó)內(nèi)電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)卻突然減速，當(dāng)然，業(yè)內(nèi)的這種“突變”是有原因的。3月份四部委文件下發(fā)后，各省市陸續(xù)出臺(tái)一些電動(dòng)自行車(chē)的管理措施，加之國(guó)家九部委對(duì)鉛蓄電池污染問(wèn)題進(jìn)行整治，導(dǎo)致鉛蓄電池供應(yīng)緊張，也使整車(chē)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)受到比較大的影響。
　　在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)也紛紛傳出各種質(zhì)疑：除技術(shù)問(wèn)題外，電動(dòng)自行車(chē)企業(yè)目前生產(chǎn)的電動(dòng)車(chē)都是低速電動(dòng)車(chē)，在市場(chǎng)推廣方面也會(huì)面臨很多問(wèn)題。
　　2011年，澳柯瑪更是加入家電下鄉(xiāng)的大軍，并將“下鄉(xiāng)”活動(dòng)提升到品牌發(fā)展戰(zhàn)略的高度，提前布局，依托“澳柯瑪質(zhì)量提升年”的理念和龐大的研發(fā)平臺(tái)，成功研發(fā)出“防凍墻低溫增航專利技術(shù)”、“動(dòng)力倍增技術(shù)”、“全壽命電池技術(shù)”等核心技術(shù)。“EV科技專家形象”初現(xiàn)后，澳柯瑪又將家電業(yè)的高端服務(wù)引進(jìn)到電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)，推出全方位的“金扳手”服務(wù)理念和一年兩次免費(fèi)換季保養(yǎng)人性化服務(wù)。2011年，澳柯瑪還推出“大眾代言人”選拔活動(dòng)，使越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)澳柯瑪，擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。

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