進(jìn)入5月的第一周，不少媒體傳出了“浙江華東鋁業(yè)股份有限公司“蘭江”商標(biāo)榮獲中國(guó)‘馳名商標(biāo)’稱號(hào)”、“廣東華昌鋁廠‘華昌’品牌獲中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定 ”、“濰坊永昌鋁業(yè)有限公司榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)”，“浙江樂(lè)祥鋁業(yè)有限公司的樂(lè)祥牌及圖商標(biāo)認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)”，“成都陽(yáng)光鋁制品有限公司‘彩’商標(biāo)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)”。短短幾天就有如此多的鋁企獲得中國(guó)商標(biāo)的最高榮譽(yù)，是值得可喜可賀的。
　　經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定保護(hù)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，在中國(guó)國(guó)內(nèi)將受到更大力度和更全面的法律保護(hù)。它的申報(bào)門(mén)檻很高，認(rèn)定過(guò)程非常嚴(yán)格。然而，馳名商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與信譽(yù)的良好象征，也是企業(yè)形象的重要載體，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。企業(yè)公司的商標(biāo)要獲得“中國(guó)馳名”商標(biāo)是不容易的，不僅擁有商標(biāo)的企業(yè)公司本身要付出巨大的勞動(dòng)，在此過(guò)程中我們商標(biāo)工作者的付出也是極其巨大的。據(jù)悉上述榮獲“馳名商標(biāo)”的企業(yè)公司中的浙江華東鋁業(yè)股份有限公司就得到從事創(chuàng)馳名商標(biāo)服務(wù)工作的上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司的幫助和指導(dǎo)。
　　最近在江蘇高郵舉行的上海鋁業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)六屆二次的理事會(huì)上，上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司的發(fā)言得到了相關(guān)鋁業(yè)公司的領(lǐng)導(dǎo)以及關(guān)心中國(guó)鋁業(yè)發(fā)展的專業(yè)人士的重視。以下是發(fā)言節(jié)選。

大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略  促進(jìn)長(zhǎng)三角鋁業(yè)更好更快發(fā)展
——關(guān)于長(zhǎng)三角鋁業(yè)行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告

　　上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司
　　為充分體現(xiàn)商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的重要作用，最近我公司對(duì)長(zhǎng)三角的鋁業(yè)行業(yè)企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了較為深入的調(diào)查分析，并結(jié)合具體情況提出了一些建議。

　　一、長(zhǎng)三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀
　?。?mdash;）基本情況。截止2012年3月底，上海鋁業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)擁有會(huì)員企業(yè)244家。根據(jù)調(diào)查，有效注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)131家，占比53.9%；正在申請(qǐng)商標(biāo)的企業(yè)15家，占比6.0%；沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)98家，占比40.1%。也就是說(shuō)，五家企業(yè)中有兩家企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)上沒(méi)有商標(biāo)。
　　（二）商標(biāo)榮譽(yù)情況。有效注冊(cè)商標(biāo)的131家企業(yè)中，根據(jù)調(diào)查，獲得省級(jí)著名商標(biāo)企業(yè)15家，占比11.5%，獲得中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)2家，占比1.5%。另外，目前正在申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)3家，占比2.3%。
　?。ㄈ┥虡?biāo)的重要體現(xiàn)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展以及帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都產(chǎn)生了較為明顯的作用。部分注冊(cè)商標(biāo)早的企業(yè)，申報(bào)了省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)后，企業(yè)很快發(fā)展壯大。例如蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司成立于1993年，是專業(yè)生產(chǎn)、加工、安裝、經(jīng)營(yíng)鋁型材的中外合資企業(yè)。公司占地面積21萬(wàn)平方米，在職員工2000余人，其中門(mén)窗設(shè)計(jì)研發(fā)工程師及專業(yè)技術(shù)人員285人。該公司多年來(lái)榮獲國(guó)家七百多項(xiàng)專利，是目前中國(guó)鋁合金擠壓型生產(chǎn)行業(yè)中，開(kāi)發(fā)種類(lèi)多、產(chǎn)品范圍廣、規(guī)模和實(shí)力一流的專業(yè)性企業(yè)。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，該公司積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌建設(shè)，1993年就申請(qǐng)注冊(cè)“羅普斯金”商標(biāo)，1994年拿到商標(biāo)注冊(cè)證，2003年獲得江蘇省著名商標(biāo)，2007年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，2010年在深交所成功上市。利用馳名商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，該公司擴(kuò)大了企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，十多年來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量年年提升，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。“羅普斯金?” “LPSK?” “第一勇?”牌高強(qiáng)度、節(jié)能、隔音、氣密系列產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用于沿海發(fā)達(dá)城市的高檔建筑以及民用多層建筑，普遍受到社會(huì)各個(gè)階層及廣大用戶的喜愛(ài)。我們通過(guò)百度搜索“羅普斯金”這個(gè)關(guān)鍵字，可以找到相關(guān)結(jié)果約62.7萬(wàn)個(gè)，可見(jiàn)“羅普斯金”這個(gè)金字招牌的影響力。
　?。ㄋ模┌l(fā)展前景。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略潛力很大，后勁很足。首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使消費(fèi)進(jìn)入了“認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”的時(shí)代。著名、馳名商標(biāo)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好信譽(yù)的標(biāo)志，名牌產(chǎn)品是消費(fèi)者的首選。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不是名牌的產(chǎn)品，就越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，沒(méi)有名牌的企業(yè)，就沒(méi)有生命力。隨著時(shí)間的推移，這些理念越來(lái)越被企業(yè)認(rèn)識(shí)和接受。近年來(lái)，協(xié)會(huì)中一些頗有實(shí)力的企業(yè)，在提升產(chǎn)品質(zhì)量、開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，正積極爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，如浙江華東鋁業(yè)股份有限公司。其次，經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展為打造品牌提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為企業(yè)和產(chǎn)品品牌的提升，既提出了客觀要求也提供了動(dòng)力。第三，地方政府提供優(yōu)厚的獎(jiǎng)勵(lì)政策，工商部門(mén)大力宣傳，企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理和樹(shù)立品牌意識(shí)，將為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供更廣闊的空間。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓，占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)，有著十分積極的意義。

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