鋁罐營(yíng)銷學(xué)
2013年02月18日 13:42 4423次瀏覽 來(lái)源： 忠旺集團(tuán) 分類： 鋁資訊
飲料商可口可樂(lè)可說(shuō)是以鋁作為飲料包裝材料的先行者，鋁罐可樂(lè)早于六十年代初面世，當(dāng)年鋁罐在包裝界是令人興奮的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品。
雖然距今整整四十多年，昔日的鋁罐外形亦毫不遜色，細(xì)長(zhǎng)的罐身已具有光滑的流線型設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出便大受市場(chǎng)歡迎。圓形罐身設(shè)計(jì)易拿易握，全新概念有助飲料生產(chǎn)商在市場(chǎng)打造與別不同的產(chǎn)品定位。
由于鋁罐是以罐蓋和連底部的無(wú)縫罐身兩個(gè)部分合成，行內(nèi)人又稱兩片罐，360°的罐身令飲料商可以把產(chǎn)品訊息打印在上面，方便企業(yè)設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)和色彩豐富的圖案，陳列在超市貨物架上，鋁罐表面本身就是一塊廣告牌。
特色設(shè)計(jì)的鋁罐甚至興起了收藏風(fēng)潮，2008年北京奧運(yùn)便推出了五款印上福娃吉祥物的鋁罐、2001年為紀(jì)念申奧成功而推出的72萬(wàn)個(gè)紀(jì)念鋁制金罐，隨著時(shí)間流逝，昔日1.85元人民幣一罐的售價(jià)，如今在網(wǎng)絡(luò)上售價(jià)200多元人民幣，身價(jià)翻了百多倍。
生產(chǎn)成本方面，鋁罐的造價(jià)要比玻璃瓶和鐵罐貴上好幾倍，但由于它在保存液體方面具有耐低溫貯存、保鮮更持久、便攜、可回收利用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，各大飲料商都對(duì)它情有獨(dú)鐘，使用鋁罐包裝的啤酒口味更加清爽可口。
鋁罐屬于鋁壓延材中的高端鋁帶產(chǎn)品，隨著內(nèi)地人消費(fèi)能力的提高，飲料市場(chǎng)的擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)高端鋁帶產(chǎn)品的需求也隨之上升；然而，鋁壓延材技術(shù)要求高，目前中國(guó)還不具備大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的能力，大量產(chǎn)品需要通過(guò)進(jìn)口來(lái)填補(bǔ)需求缺口，市場(chǎng)環(huán)境為鋁壓延材項(xiàng)目提供了契機(jī)。
責(zé)任編輯：安子
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