4月12日、15日，國際黃金市場(chǎng)遭遇33年來罕見暴跌，國內(nèi)黃金價(jià)格也在4月15日、16日連續(xù)下挫。
　　金價(jià)下跌刺激了買金熱情，北京、上海、南京、廣州等多個(gè)城市出現(xiàn)購金熱潮，一擲百萬元購金的新聞層出不窮，多家黃金集團(tuán)銷量翻了5倍。
　　不過，國內(nèi)金飾品價(jià)格雖然隨國際金價(jià)波動(dòng)，但下調(diào)幅度并不如國際金價(jià)，甚至不少金店所謂具有投資功能的金條產(chǎn)品，對(duì)價(jià)格波動(dòng)并不敏感，金價(jià)下跌后的購金潮考驗(yàn)著國內(nèi)黃金定價(jià)體系。

　　銷量達(dá)五倍
　　4月18日，《國際金融報(bào)》記者在上海南京東路步行街看到老鳳祥、老廟黃金等金店內(nèi)人頭攢動(dòng)，顧客購買熱情高漲。
　　下午1點(diǎn)30分，40多歲的季女士正在老鳳祥南京東路總店柜臺(tái)挑選金鐲，她告訴《國際金融報(bào)》記者：“這兩天金價(jià)跌了，趁現(xiàn)在便宜，多買點(diǎn)金飾品保值。”季女士要求店員介紹克數(shù)最多的金鐲。老鳳祥銷售人員表示：“目前只有50克的金鐲，如果要更多克數(shù)的，可以定做，不過到時(shí)候金價(jià)就不是這個(gè)價(jià)格了。”當(dāng)日，老鳳祥掛牌基礎(chǔ)金價(jià)顯示，千足金每克379元。最終，季女士買了一只50克金鐲，加上工費(fèi)花費(fèi)了20400元。
　　老鳳祥銷售人員告訴記者：“國際金價(jià)波動(dòng)劇烈，與上周相比，店內(nèi)掛牌千足金金價(jià)已經(jīng)下跌了20多元，吸引了不少客戶前來購金，單以人流量來看，翻了三倍不止。”
　　記者發(fā)現(xiàn)，老鳳祥店內(nèi)多為中老年客戶，其中，項(xiàng)鏈、金鐲、婚嫁金飾品柜臺(tái)前人流最大。
　　除去金飾品外，金條特別是投資型金條的銷售也非?；鸨?。與老鳳祥總店相隔不遠(yuǎn)，老廟黃金南京路店內(nèi)，也人滿為患，店內(nèi)金條柜臺(tái)上標(biāo)示著投資金條已經(jīng)售罄。
　　不止老廟黃金，《國際金融報(bào)》記者從河南中路的中國黃金旗艦店內(nèi)看到，5克、10克、20克金條已經(jīng)銷售一空。店內(nèi)一位購買了兩根50克投資金條的高女士告訴記者：“我是聽鄰居說金價(jià)跌了來買的，昨天鄰居還告訴我，金價(jià)跌到了每克267元，但今天已經(jīng)漲到每克279元，再不買價(jià)格又要繼續(xù)上漲了，得趕緊買。”中國黃金旗艦店店員告訴記者：“像高女士一樣想法的投資者很多，前兩天就有一位顧客攜帶了近150萬元現(xiàn)金一次性購買了5000克金條，其他還有幾位客戶也消費(fèi)了近百萬元。”
　　《國際金融報(bào)》記者從中國黃金了解到，僅上海地區(qū)，上周日均黃金銷售量就翻了正常日銷售水平的三倍，其中有一日單日銷量甚至達(dá)到平時(shí)的五倍，北京地區(qū)情況與上海相似。

　　定價(jià)機(jī)制混亂
　　雖然，購金的顧客并不了解黃金下跌的原因，也并不了解店家的定價(jià)依據(jù)，即交易所金價(jià)。但是他們購買時(shí)都有自己的考量，“便宜”、“保值”是購買者給出最多的理由。
　　在老鳳祥買了一套婚嫁首飾的李小姐告訴《國際金融報(bào)》記者：“這樣算下來，這一套金飾品比上周要便宜了1350元，還是比較劃算的。”
　　不過，記者發(fā)現(xiàn)，雖然消費(fèi)者認(rèn)為自己已經(jīng)買到了便宜貨，但是與國際金價(jià)和國內(nèi)交易所金價(jià)相比，金飾品甚至金條價(jià)格下跌幅度偏小。
　　上海中期期貨分析師李寧指出，倫敦現(xiàn)貨金價(jià)走勢(shì)為此輪跌幅按4月11日收盤價(jià)每盎司1561.3美元跌至4月16日最低點(diǎn)每盎司1322.04美元算的話，跌幅高達(dá)15.32%。國內(nèi)交易所黃金期、現(xiàn)貨價(jià)格下跌幅度也與國際相近。
　　但記者從國內(nèi)市場(chǎng)看到，零售金店的千足金金價(jià)從4月11日至4月16日僅下跌10元，跌幅為2%左右。
　　中國黃金投資研究院常務(wù)副院長奚建華在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“金飾品有個(gè)生產(chǎn)過程，價(jià)格調(diào)整相對(duì)滯后。”
　　不過，記者發(fā)現(xiàn)，即便算至4月18日，金飾品零售店的掛牌金價(jià)也只下跌了6%左右。
　　銀河期貨首席宏觀經(jīng)濟(jì)顧問付鵬告訴《國際金融報(bào)》記者，黃金飾品不具備投資保值功能。
　　在實(shí)際消費(fèi)中，購買黃金飾品，消費(fèi)者除了支付基礎(chǔ)金價(jià)外，需要額外買單的包括5%的消費(fèi)稅，以及“品牌價(jià)值”和“文化價(jià)值”（工費(fèi)，部分商家可打八折）。后兩者總和在基礎(chǔ)金價(jià)的50%左右。
　　另外，記者發(fā)現(xiàn)，黃金飾品回購價(jià)格與購買價(jià)格相比，折扣相當(dāng)大。4月18日，周大福南京東路店內(nèi)，千足金首飾基礎(chǔ)金價(jià)為每克362元，而千足金首飾回購價(jià)僅為每克249元，每克足足相差113元。
　　奚建華認(rèn)為：“顧客在買金的時(shí)候已經(jīng)有所考慮，購買金飾品的顧客更看重美觀、裝飾功能，而非把保值、增值功能放在首位。”
　　據(jù)了解，目前上海地區(qū)各大金店的掛牌基礎(chǔ)金價(jià)已經(jīng)從以上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)定指導(dǎo)價(jià)，小范圍浮動(dòng)變?yōu)楦骷夜咀孕卸▋r(jià)。
　　奚建華指出：“黃金產(chǎn)業(yè)不像國內(nèi)成品油行業(yè)，黃金產(chǎn)業(yè)沒有行業(yè)壟斷，業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，價(jià)格的產(chǎn)生都是市場(chǎng)主體根據(jù)利潤、成本測(cè)算出的，為市場(chǎng)行為。最終，投資者會(huì)做出選擇，當(dāng)然投資者應(yīng)該貨比三家后再購買自己心儀的產(chǎn)品。”

　　【延伸閱讀】
　　切勿混淆收藏、投資概念

　　《國際金融報(bào)》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少金飾品店銷售金條，但金條分投資型金條和生肖、工藝品金條。而且不少金店對(duì)兩類金條的區(qū)分并不明顯，甚至放于一個(gè)柜臺(tái)中，投資者一不注意，就會(huì)買錯(cuò)產(chǎn)品。
　　以老廟黃金的金條為例，通過查閱金投黃金網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，4月12日老廟黃金金條的基礎(chǔ)價(jià)格(生肖、工藝品金條參考價(jià))為每克355元，4月16日價(jià)格降至每克346元，4月17日降至周內(nèi)最低，為每克322元，跌幅為9.3%?？梢钥闯?，此類金條不如交易所金價(jià)跌幅來得深，且對(duì)價(jià)格反應(yīng)不靈敏。
　　老廟黃金的“投資金條”則根據(jù)國際金價(jià)實(shí)時(shí)調(diào)整，4月18日下午2點(diǎn)20分左右，老廟黃金南京東路店內(nèi)墻上的顯示器顯示，“投資金條”零售價(jià)為每克290元。當(dāng)日下午3點(diǎn)左右，中國黃金旗艦店內(nèi)實(shí)時(shí)基礎(chǔ)金價(jià)為每克279元，而中國黃金的金價(jià)是隨上海黃金交易所金價(jià)實(shí)時(shí)調(diào)整。記者獲悉，購買老廟黃金投資金條和中國黃金的投資金條都需支付每克12元的加工費(fèi)。
　　不過，經(jīng)營投資性金條的還有銀行等機(jī)構(gòu)，業(yè)內(nèi)人士建議投資者先比較、再投資。4月18日下午，工商銀行南京東路支行的實(shí)物金條價(jià)格為每克284元。
　　市場(chǎng)人士指出，相比較而言，中國黃金與銀行的投資型黃金產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且回購渠道比較暢通，流動(dòng)性有保障。而金飾品商店的投資型黃金產(chǎn)品價(jià)格較貴，部分金店的產(chǎn)品回購成本也較高。