蘇泊爾諳熟“恐怖營銷”
　　縱觀蘇泊爾的發(fā)展歷程，“恐怖營銷”可謂是蘇泊爾發(fā)展壯大的一個重要手段。
　　蘇泊爾以制造壓力鍋起家，1995年，浙江一家媒體刊登了一篇有關(guān)壓力鍋安全性的報道，該報道稱以沈陽雙喜牌為代表的85標準壓力鍋缺乏安全性，而蘇泊爾生產(chǎn)的符合92新標準的蘇泊爾牌壓力鍋才是真正安全的壓力鍋。
　　該報道引發(fā)市民恐慌，不少商場紛紛撤下“老標準”壓力鍋。當(dāng)時占市場份額75%以上的雙喜壓力鍋損失最大，而壓力鍋新軍浙江蘇泊爾“乘虛而入”。
　　記者向行業(yè)內(nèi)人士求證，一位不愿具名的人士說：“確有此事，這相當(dāng)于把自己的老東家給干掉了！”
　　18年之后，蘇泊爾又面臨著同樣的狀況，要顛覆一個舊的市場，創(chuàng)造一個新的市場，為不銹鋼水龍頭的市場撕開一個口子，再次引爆一個熱銷狂潮。
　　而蘇泊爾營銷總監(jiān)劉瀠在接受記者采訪時，顯得非常謹慎。他否認“陰謀論”，稱蘇泊爾一直以來的使命就是對消費者負責(zé)，生產(chǎn)安全健康的產(chǎn)品。
　　實際上，蘇泊爾對無鉛水龍頭這片藍海蓄謀已久。
　　2006年蘇增福把公司賣給法國SEB集團。在此之后，71歲的蘇增福開始了第二次創(chuàng)業(yè)。而以不銹鋼潔具為主要產(chǎn)品的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，成為蘇泊爾集團繼電飯鍋之后新的支柱性產(chǎn)業(yè)。
　　蘇泊爾一向重視營銷。無鉛水龍頭新產(chǎn)品還沒有上市，蘇泊爾衛(wèi)浴老總蘇增福就開始接受多家媒體的專訪，“談二次創(chuàng)業(yè)”之種種艱辛，表示對未來市場信心十足，全盤押注不銹鋼水龍頭。
　　對這種營銷策略，其官方網(wǎng)站描述為“在進入市場初期，通過各類媒體的報道塑造董事長的個人魅力，從而為蘇泊爾的品牌加分，提升消費者對產(chǎn)品的好感度” 。
　　不銹鋼水龍頭也不安全
　　“蒼蠅不叮無縫的蛋，行業(yè)內(nèi)也確實存在一些問題，但主要發(fā)生在小型企業(yè)上，”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會衛(wèi)浴專委會秘書長謝鑫對記者表示。
　　某廠家負責(zé)人表示，國際大品牌目前大部分都制造銅水龍頭。如美國“得而達”、 德國“漢斯格雅”都是國際頂級品牌，其產(chǎn)品采用不銹鋼品的比率非常低。
　　“銅質(zhì)水龍頭含鉛問題并不在材質(zhì)本身。優(yōu)質(zhì)銅材天然具有抑菌功能，因為選材好、工藝 好，含鉛量是可控的。”一位廠家負責(zé)人告訴記者。
　　據(jù)了解，目前我國對水龍頭產(chǎn)品執(zhí)行的產(chǎn)品標準主要是強制性國標《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2003)。該標準對水嘴的外觀質(zhì)量、使用性能等都作出了規(guī)定，但對鉛等有害物質(zhì)的限量并未作出規(guī)定。
　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，不銹鋼水龍頭也存在很多隱患。“目前我國銅水龍頭的標準不完善，但是對于不銹鋼水龍頭則可以說是完全的缺失。這也導(dǎo)致不銹鋼水龍頭很可能含有重金屬。”一位諳熟水龍頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)的業(yè)內(nèi)人士對記者表示。
　　對此，蘇泊爾的營銷總監(jiān)也承認，實際上相關(guān)標準確實尚未出臺，但是蘇泊爾水龍頭拿到了“國家疾控中心的報告”、“中國衛(wèi)生部國家檢測報告 ”、“國家檢測中心的報告”等多份報告。
　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，由于不銹鋼水龍頭標準的缺失，蘇泊爾的水龍頭質(zhì)量仍然存在疑問。“連標準都沒有，哪有安全可言？”一位業(yè)內(nèi)人士對記者說道。
　　而更讓業(yè)內(nèi)憤怒的是蘇泊爾的營銷手法。“銅水龍頭必須自律，國家要定一個標準大家來遵守。應(yīng)該說這次風(fēng)波對整個行業(yè)也有好處。如果蘇泊爾打著無鉛但卻含有其他重金屬，不只是行業(yè)的不正當(dāng)競爭，最后受害的還是百姓。”林津說。

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