近年來，珠寶黃金消費需求整體低迷，但自2015年下半年以來，黃金投資性需求迅速增長。由黃金投資、消費平臺“黃金錢包”和國金證券研究所零售與電商研究組聯(lián)合撰寫的《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，投資需求已經(jīng)成為黃金市場主導。
　　數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國首飾消費用金下降17.38%。黃金珠寶行業(yè)經(jīng)過十多年高速增長之后，進入調(diào)整變革期。與此同時，黃金投資需求逆勢回暖。據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的2016年上半年黃金產(chǎn)業(yè)運行數(shù)據(jù)，金條、金幣用金需求分別大增25.33%和17.27%。投資需求拉動黃金價格走高，2016年以來，金價大幅上漲25%。
　　2015年中國黃金市場金條和金幣用金分別為173.08噸和22.8噸，比2014年增加了18噸和10噸，同比增長分別為4.81%和78.13%，這是2014年大幅下降58.71%和48.86%之后的恢復性增長。
　　上海黃金交易所發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，去年全年金交所成交額突破10萬億元人民幣，同比增長68%。而2016年僅上半年的交易額就已經(jīng)超過7.9萬億元人民幣。
　　國內(nèi)黃金ETF市場同樣火熱。中國黃金ETF總規(guī)模已超越日本位居亞洲第二，僅次于印度。今年6月末中國黃金ETF存量為24.4噸，是去年同期的13倍；7月末更是達到34.8噸，黃金ETF保有量價值從年初的2.2億美元一路增長，已超過10億美元。
　　在投資者結構方面，隨著2013年搶金一戰(zhàn)成名的“中國大媽”們偃旗息鼓，中國的黃金投資群體在近幾年發(fā)生著悄然變化。一方面，人們逐步認識到黃金投資的專業(yè)性，金幣、金條等投資金或黃金ETF等金融產(chǎn)品受到關注。其次，伴隨著新生代投資理財意識的覺醒，黃金投資群體的年輕化已然成為一種趨勢。根據(jù)中國黃金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)黃金的購買人群非常年輕，“80后、90后”加起來占了超過60％的比重，其中“80后”更多一些，占比達36.87%。投資者的性別分布上，“50后、60后、70后”的投資者中女性比例均高于男性，“80后”中男女比例則基本持平，“90后”中男性則幾乎是女性的兩倍。
　　黃金錢包客戶數(shù)據(jù)同樣顯示，年輕群體是參與主力。投資用戶中20-40歲的群體已達到73.8%，40歲以上的中年群體僅占20.2%，年輕化趨勢明顯。從性別結構上看，投資用戶中男性用戶群體占比57.7%，女性占比42.3%。黃金錢包投資用戶中20-30歲占比達到46.1%，客戶以1985-1993年出生人群為主。事實上，這一年齡群體對黃金飾品的熱衷度不如父輩，對黃金首飾的消費量是很小的，也不是銀行渠道的投資金客戶，因此完全是黃金投資市場的新客戶。