隨著人們生活水平的提高，高端市場產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者喜愛。然而在品牌繁多的鋁門窗市場，不少消費(fèi)者似乎把高檔鋁門窗與重型推拉門、斷橋窗劃上了等號(hào)。而且在過去的營銷之中，商家喜歡把高檔產(chǎn)品高高捧起，讓許多消費(fèi)者因其高昂的價(jià)格望而卻步。因此，高檔鋁門窗離市場愈來愈遠(yuǎn)。那么在現(xiàn)下定制風(fēng)興起，個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，鋁門窗企業(yè)應(yīng)該如何打進(jìn)高端市場呢?
    鋁門窗高檔定位與消費(fèi)者期望不符
    過去，消費(fèi)者對高檔理解為尊貴、稀缺，別人買不起的我買得起，這是一種身份和地位的象征?？墒请S著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，80、90后漸漸成為消費(fèi)市場的主力軍，這一年輕群體并不樂于簡單通過一個(gè)高價(jià)格產(chǎn)品消費(fèi)來展現(xiàn)自己的身份和地位，這樣“炫富”式的消費(fèi)會(huì)讓他們覺得很low!相反，80、90后更希望通過高性價(jià)比、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)、有情感認(rèn)可的產(chǎn)品消費(fèi)來展現(xiàn)自己的個(gè)人品位和價(jià)值觀，簡單來說，他們希望找到一個(gè)跟自己價(jià)值觀相符的品牌來替自己發(fā)話，彰顯自己的個(gè)性。因此，鋁門窗企業(yè)更應(yīng)該打造品牌價(jià)值，而不是一味在價(jià)格上做文章。
    鋁門窗企業(yè)邁入高端市場需找準(zhǔn)消費(fèi)者訴求
    根據(jù)上文的分析，這也不難看出高檔鋁門窗為何那么不受年輕人青睞，除了消費(fèi)群體的審美在變化，還有一個(gè)很大的因素是這個(gè)行業(yè)不能與時(shí)俱進(jìn)地把握住消費(fèi)者的真正訴求。相反，門窗的興起正是市場需求的結(jié)果。在鋁合金門窗行業(yè)里，要想定位于高端市場，做高檔鋁合金門窗品牌，就要避免重蹈覆轍。
    鋁門窗企業(yè)想要打進(jìn)高檔鋁合金門窗市場，需在各個(gè)方面都下了一番苦功。在品牌建設(shè)象上，鋁門窗企業(yè)需進(jìn)行品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更時(shí)尚、更高端的品牌形象與市場接觸。在體驗(yàn)上，要迎合當(dāng)下消費(fèi)趨勢和需求，自主搭建鋁門窗官方網(wǎng)站，打造線上、線下一體化的消費(fèi)模式。
    隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)市場的日漸成熟，高檔鋁門窗市場的未來前途無可限量。鋁門窗企業(yè)若想邁進(jìn)高端市場，必須先找準(zhǔn)消費(fèi)者訴求。