在中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大歷史節(jié)點(diǎn)上，把握第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)首次在中西部省份召開的寶貴機(jī)遇，服務(wù)“十四運(yùn)”、支持陜西發(fā)展，是陜西國有企業(yè)的時(shí)代擔(dān)當(dāng)和應(yīng)盡的社會(huì)職責(zé)。2020年7月，陜西有色金屬集團(tuán)權(quán)屬企業(yè)陜西黃金集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“陜西黃金集團(tuán)”）突破重圍成為全國僅有3家、陜西僅有2家的“十四運(yùn)”特許運(yùn)營商之一。時(shí)隔一年，陜西黃金集團(tuán)又?jǐn)孬@第十一屆殘奧會(huì)暨第八屆特奧會(huì)特許運(yùn)營資格，開啟了一段具有歷史意義的全新旅程。

聚智聚力應(yīng)征全運(yùn)

從“十四運(yùn)”公開征集特許運(yùn)營商起，陜西黃金集團(tuán)就高度重視，以“爭取特許運(yùn)營商為突破口，全方位提升秦金品牌價(jià)值，助力陜西辦好‘十四運(yùn)’，充分彰顯國企擔(dān)當(dāng)”為工作思路，第一時(shí)間組建“十四運(yùn)”項(xiàng)目部，匯聚設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等眾多專業(yè)人才，深挖貴金屬行業(yè)優(yōu)勢(shì)，凸顯陜西黃金全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類資質(zhì)特色，精心策劃的應(yīng)征方案經(jīng)組委會(huì)多輪嚴(yán)苛考察、評(píng)審和篩選，最終成功取得“十四運(yùn)”特許運(yùn)營商資格。

隨后，集團(tuán)迅速成立工作專班，建立高效工作機(jī)制，全面推進(jìn)組織保障、資金運(yùn)作、市場營銷和品牌宣傳等各方面工作。聯(lián)合擁有國內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)驗(yàn)的頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量做好特許商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和批量生產(chǎn)。2020年9月15日，在“十四運(yùn)”倒計(jì)時(shí)1周年系列活動(dòng)上，集團(tuán)特許商品的“處子秀”得到了陜西省政府副省長、賽事組委會(huì)秘書長方光華的充分肯定，向全國人民和各界客戶展現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展、光彩奪目的陜西黃金集團(tuán)。

匠心商品贏得市場

根據(jù)前期扎實(shí)的市場調(diào)研，在組委會(huì)的指導(dǎo)下，陜西黃金集團(tuán)大膽創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，探索融入陜西元素，塑造出了有底蘊(yùn)、有特質(zhì)，明顯區(qū)別以往的“十四運(yùn)”商品形象。

2021年3月31日，首批規(guī)模最大、種類最為齊全的官方貴金屬特許商品正式亮相，受到了“十四運(yùn)”組委會(huì)和專業(yè)人士的高度贊譽(yù)。截至目前，集團(tuán)開發(fā)的特許商品超過300余款，涉及貴金屬類包括紀(jì)念金條、銀條、金銀質(zhì)徽章及版畫等，非貴金屬類包括毛絨玩具、體育用品、火炬模型、服飾箱包和其他文化紀(jì)念品，其中《典藏大金章》《崢嶸百年·盛世全運(yùn)珍藏套裝》《吉祥物金版畫》《十四運(yùn)榮耀旗幟典藏火炬》《長安印記》等貴金屬商品一經(jīng)面市，便廣受各方熱捧，市場反響良好。在產(chǎn)品定價(jià)方面，集團(tuán)科學(xué)考量不同群體消費(fèi)需求，設(shè)置價(jià)格梯次，確保讓大眾在各價(jià)位都能選購到心儀的特許商品，真正實(shí)現(xiàn)“全民全運(yùn)”。

選能擇優(yōu)創(chuàng)新營銷

為了擴(kuò)大商品覆蓋面，創(chuàng)造便捷購買條件，陜西黃金集團(tuán)借助現(xiàn)有銀行渠道、線上電商平臺(tái)、線下專賣店和合作銷售網(wǎng)絡(luò)開展多層級(jí)、立體化的全面推廣。

發(fā)揮銀行、電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以輕松快捷地從全國性銀行柜臺(tái)和電商平臺(tái)選購商品。依托開放的營銷體系和成熟的營銷模式，認(rèn)真篩選符合條件的銷售合作方，產(chǎn)品陸續(xù)登陸西安咸陽國際機(jī)場、陜西歷史博物館、城市運(yùn)動(dòng)公園、陜西延長石油加油站、曲江書城等實(shí)體店。“十四運(yùn)”期間，實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)還將延伸到開閉幕式現(xiàn)場、全運(yùn)村、比賽場館和接待酒店等場所，對(duì)于增強(qiáng)“十四運(yùn)”特許商品市場滲透力，提高特許運(yùn)營項(xiàng)目銷售收入大有裨益。

牽手全運(yùn)合作共贏

立足“十四運(yùn)·同心同行”與陜西有色“聚”文化這一主題高度契合之機(jī)，陜西黃金集團(tuán)精心策劃了以“助力‘十四運(yùn)’”為核心的各類宣傳。

集團(tuán)抓住“十四運(yùn)”組委會(huì)成立大會(huì)暨供應(yīng)商簽約儀式、中國（西安）數(shù)字電商博覽會(huì)、“十四運(yùn)”實(shí)體店開業(yè)儀式、陜西廣電融媒體集團(tuán)捐贈(zèng)活動(dòng)等時(shí)機(jī)，積極參與，廣泛宣傳，烘托全運(yùn)會(huì)召開在即的熱烈氛圍，集中對(duì)外展示陜西國有企業(yè)的良好形象，集團(tuán)的企業(yè)文化、經(jīng)營理念等進(jìn)一步被社會(huì)各界認(rèn)可，擁有了較高的品牌知名度，無形中大幅提升了“秦金”品牌的文化價(jià)值。值得一提的是，省、市領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)期間，對(duì)陜西有色金屬集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)新中心展示的陜西黃金集團(tuán)特許商品展臺(tái)駐足觀看，給予了關(guān)注。

集團(tuán)還充分利用特許運(yùn)營權(quán)益，以豐富產(chǎn)品種類、拓展銷售渠道、降低融資風(fēng)險(xiǎn)、增加項(xiàng)目收益為導(dǎo)向，一企一策的精準(zhǔn)洽談合作模式。成功聯(lián)手陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)、陜西廣電新融媒體平臺(tái)、西安長安通等實(shí)力機(jī)構(gòu)和企業(yè)，將民俗剪紙、“八大怪”、藍(lán)田玉、耀州瓷等陜西“名片”和國家重大賽事深度融合，共同打造有特色、有內(nèi)涵、有溫度的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。眾多企業(yè)以參與特許運(yùn)營項(xiàng)目為紐帶，加強(qiáng)交流合作，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源共享，獲取“經(jīng)濟(jì)賬”和“品牌賬”雙豐收奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不忘來時(shí)初心，牢記肩頭使命。深刻認(rèn)識(shí)“辦一屆精彩圓滿的體育盛會(huì)”是認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的殷殷囑托，是全面展示陜西奮力譜寫新時(shí)代追趕超越新篇章嶄新形象的最佳窗口，也是陜西黃金集團(tuán)直面市場、走向未來的最好舞臺(tái)。作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，陜西黃金集團(tuán)將繼續(xù)踐行“聚焦主業(yè)，雙輪驅(qū)動(dòng)，多業(yè)并舉，跨越發(fā)展”戰(zhàn)略，發(fā)揮自身在全國貴金屬領(lǐng)域資源、資質(zhì)和資金等綜合優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大全品類特許運(yùn)營的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，積極履行國有企業(yè)社會(huì)責(zé)任，全力支持陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全運(yùn)盛會(huì)有聲有色、圓滿舉辦的過程中展現(xiàn)陜西黃金集團(tuán)的“金彩”形象。