行業(yè)新聞亟待走入“二次元”

——2023中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽最佳動(dòng)畫作品解讀

近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，動(dòng)畫已經(jīng)成為一種重要的傳播形式、一種新興的新聞?shì)d體。通過生動(dòng)有趣的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合。當(dāng)行業(yè)新聞?dòng)鲆妱?dòng)畫，會(huì)催生什么樣的作品？首屆中國(guó)行業(yè)短視頻大賽最佳動(dòng)畫作品單元對(duì)此作出了解答。

此次大賽最佳動(dòng)畫作品單元入圍作品63件，經(jīng)評(píng)審公示，獲一、二、三等獎(jiǎng)的10件，獲提名獎(jiǎng)的7件。綜觀這些作品的主題內(nèi)涵、敘事結(jié)構(gòu)、視聽感受、創(chuàng)意表達(dá)、傳播渠道等，可以看出行業(yè)媒體在融合專業(yè)性內(nèi)容與普世性手段、融合新聞價(jià)值與審美價(jià)值、讓新聞報(bào)道打破“次元壁”方面的探索。

看主題：立足大格局大視野，著眼小切口小故事

主題內(nèi)涵是決定動(dòng)畫作品成敗的最關(guān)鍵要素，無論表現(xiàn)手法是保守還是先鋒，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播向上正能量是根本所在。

中國(guó)氣象局微信公眾號(hào)《70秒看70年：風(fēng)云激蕩氣象新 | 獻(xiàn)禮國(guó)慶》

獲獎(jiǎng)作品中，有的緊扣重大主題，如中國(guó)氣象局微信公眾號(hào)發(fā)布的《70秒看70年：風(fēng)云激蕩氣象新 | 獻(xiàn)禮國(guó)慶》，回顧1945年以來中國(guó)氣象工作的風(fēng)云變遷與發(fā)展成就，獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年。

中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社新體育網(wǎng)《冰雪之約》主題系列動(dòng)畫

有的聚焦大事要事，如中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社新體育網(wǎng)發(fā)布的《冰雪之約》主題系列動(dòng)畫，在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際推出，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，詮釋奧林匹克精神。有的弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，例如中國(guó)民族報(bào)社微信視頻號(hào)發(fā)布的《中國(guó)話》，在生動(dòng)呈現(xiàn)中華文化的獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念和鮮明特色中增進(jìn)文化認(rèn)同、增強(qiáng)文化自信，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

在立足大格局大視野的同時(shí)，這些作品堅(jiān)持從小切口看大主題，用小故事講大道理。例如最高人民檢察院微博在首個(gè)全國(guó)生態(tài)日發(fā)布的《海洋星球“守蔚者”》，聚焦生態(tài)環(huán)保，講述了小海龜誤食塑料袋、被不法分子捕撈，又被司法機(jī)關(guān)解救、救護(hù)和放生的故事，積極引導(dǎo)公眾響應(yīng)減塑限塑行動(dòng)，呼吁廣大人民群眾樹牢生態(tài)文明理念，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境。

人民鐵道微信公眾號(hào)《旅客出行溫馨提示》

人民鐵道微信公眾號(hào)發(fā)布的《旅客出行溫馨提示》系列動(dòng)畫作品，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，針對(duì)旅客關(guān)注的違禁品、限帶品等問題，通過幽默的故事情境進(jìn)行解答，倡導(dǎo)文明出行。壹生健康微信視頻號(hào)發(fā)布的《血脂高了，身體會(huì)發(fā)生哪些變化》，圍繞全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，以常見的“血脂高”為切入點(diǎn)，將紅細(xì)胞、淋巴細(xì)胞、單核細(xì)胞等卡通化，科普醫(yī)學(xué)知識(shí)，更好地滿足大眾的健康需求與文化需求。

看內(nèi)容：融合真實(shí)性和虛擬性，用“具象”詮釋“抽象”

動(dòng)畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn)、展現(xiàn)形式更加豐富多元，但“內(nèi)容為王”仍是不變的“黃金法則”。此次入圍作品的內(nèi)容主要包括新聞?lì)悺?shù)據(jù)類、科普類、案件類等。新聞?lì)愖髌分?，中?guó)證券報(bào)微信視頻號(hào)發(fā)布的《美聯(lián)儲(chǔ)6月暫停加息背后，搬起石頭砸自己的腳》，通過生動(dòng)有趣的圖像和動(dòng)畫效果，用“打地鼠”的游戲來比喻美國(guó)與其他國(guó)家之間的關(guān)系，形象闡釋了美聯(lián)儲(chǔ)歷次加息給全球帶來的影響，增強(qiáng)新聞?dòng)洃淈c(diǎn)，提升受眾理解力。數(shù)據(jù)類作品中，中國(guó)教育報(bào)客戶端的《數(shù)說2023政府工作報(bào)告：教育5年發(fā)展成績(jī)單來了！》，通過高動(dòng)感的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和卡通圖形，直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化，信息全面，重點(diǎn)突出，消減了數(shù)據(jù)新聞的枯燥性，提升了報(bào)道吸引力。

電網(wǎng)頭條客戶端《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的？》

科普類作品中，電網(wǎng)頭條客戶端的《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的？》，針對(duì)“智能電表的小紅燈閃一下就是一度電”的謠言，把智能電表關(guān)鍵信息和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖形，及時(shí)解疑釋惑，強(qiáng)化報(bào)道的趣味性，充分彰顯貼近性。案件類作品中，中國(guó)警察網(wǎng)的《致敬公安英雄·畫像追兇》選取優(yōu)秀民警的先進(jìn)事跡為創(chuàng)作腳本，講述人民警察堅(jiān)守崗位、服務(wù)群眾的感人事跡，恰當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫方式還原無法抵達(dá)、難以重現(xiàn)或不能直接展示的場(chǎng)景，在遵循真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，較好地發(fā)揮了動(dòng)畫高虛擬性的優(yōu)勢(shì)。

看表達(dá)：用好新技術(shù)新手段，兼顧新聞性藝術(shù)性

中能傳媒微信視頻號(hào)《照亮未來》

中國(guó)發(fā)展改革報(bào)快手號(hào)《小垃圾回家記》

動(dòng)畫新聞既是一種新聞作品，也是一種美術(shù)作品。此次大賽入圍作品凸顯了動(dòng)畫作品呈現(xiàn)方式的多樣性，除了傳統(tǒng)形式的動(dòng)畫作品，還有沙畫動(dòng)畫，如中國(guó)海油央視頻號(hào)發(fā)布的《我們的“智”造夢(mèng)》；定格動(dòng)畫，如中能傳媒微信視頻號(hào)的《照亮未來》、中國(guó)發(fā)展改革報(bào)快手號(hào)的《小垃圾回家記》等；手繪動(dòng)畫，如中國(guó)海關(guān)強(qiáng)國(guó)號(hào)發(fā)布的《一只蚊子的自白》等。很多作品在構(gòu)圖、色彩、情節(jié)、音樂、配音等方面作出了有益嘗試，收獲了良好的展現(xiàn)效果。

最高人民檢察院微信公眾號(hào)《勇闖少年谷·歌王爭(zhēng)霸賽》

例如最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《勇闖少年谷·歌王爭(zhēng)霸賽》圍繞未成年人司法保護(hù)主題，創(chuàng)新性地利用歌曲大賽海選模式進(jìn)行普法，設(shè)定哪吒與紅孩兒的“bad boy”組合、牛魔王和鐵扇公主的“鐵牛組合”等角色現(xiàn)身說法，音樂覆蓋搖滾、民謠、敲碗說唱、rap、音樂劇等不同風(fēng)格，讓觀眾對(duì)一號(hào)檢察建議、家庭教育指導(dǎo)、未成年人文身公益訴訟等工作印象深刻，成為閱讀量千萬級(jí)的爆款產(chǎn)品。南網(wǎng)50Hz微信公眾號(hào)發(fā)布的《3分鐘讀懂中老鐵路那“電”事兒》摒棄傳統(tǒng)的解說形式，以游戲闖關(guān)的設(shè)定以及活潑多彩的畫風(fēng)，科普電力如何帶動(dòng)列車行駛，介紹“一帶一路”標(biāo)志性工程中老鐵路的外部供電工程建設(shè)。這些作品通過富有創(chuàng)意的技術(shù)應(yīng)用，鮮活生動(dòng)的表達(dá)方式，真實(shí)豐富的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞性與藝術(shù)性的兼容。

近日，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“宣傳思想文化工作面臨新形勢(shì)新任務(wù)，必須要有新氣象新作為”。行業(yè)類媒體必須積極擁抱新技術(shù)，守正創(chuàng)新，才能突破小眾化的“次元壁”，講好行業(yè)故事。就做好動(dòng)畫作品而言，一是持續(xù)提升產(chǎn)能，目前很多行業(yè)媒體在原創(chuàng)動(dòng)畫方面尚未實(shí)現(xiàn)“零突破”，亟待進(jìn)一步提升創(chuàng)新的眼界和能力。二是加強(qiáng)選題策劃，聚焦熱點(diǎn)、挖掘亮點(diǎn)、打造爆點(diǎn)，提升作品的網(wǎng)感和質(zhì)感。三是創(chuàng)新表達(dá)方式，避免過于直白、低幼，弱化說教味兒，增強(qiáng)代入感，做到情感上有共鳴，心理上有共情。作品只有有站位、有品質(zhì)、有情感、有顏值，才能最大范圍抵達(dá)受眾，才能更“出圈”“吸粉”，搶占輿論制高點(diǎn)、鞏固輿論主陣地。

來源 | 中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)

作者 | 《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司欒丹丹

編輯 | 趙珊杉