新理念新表達(dá) 用光影藝術(shù)展現(xiàn)行業(yè)之美

——2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意作品解讀

2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意類作品初選入圍91件，最終評出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共17件，提名獎(jiǎng)8件，代表了行業(yè)媒體創(chuàng)意類短視頻的頂尖水平，也體現(xiàn)了全國行業(yè)媒體短視頻的發(fā)展趨勢。

入圍作品都是各媒體精心挑選報(bào)送的作品，質(zhì)量都比較高，為什么獲獎(jiǎng)作品能從眾多作品中脫穎而出呢？這值得深入分析，總結(jié)提煉經(jīng)驗(yàn)。

大賽關(guān)于創(chuàng)意類作品的評選，是有比較明確的標(biāo)準(zhǔn)的。作品要符合大賽關(guān)于作品選送標(biāo)準(zhǔn)的要求，比如所有短視頻的主題和內(nèi)容必須展示黨的十八大以來各行業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，視頻內(nèi)容豐富，在拍攝和后期制作等方面具有創(chuàng)新性等。

除了符合選送標(biāo)準(zhǔn)外，作品比拼的就是創(chuàng)意！創(chuàng)意的含義是創(chuàng)造性的想法和構(gòu)思，大賽對創(chuàng)意類作品的要求是：作品在選題、內(nèi)容上應(yīng)視角新穎；表現(xiàn)手法、視聽元素等藝術(shù)表達(dá)形式有所創(chuàng)新，在媒體融合報(bào)道方面具有示范性。因此，作品只有在理念和表達(dá)等方面充滿創(chuàng)造性，顯示出卓越的創(chuàng)新，才能在評選中獲得好的等次。

精心策劃，從平凡中發(fā)現(xiàn)獨(dú)特之美

縱觀獲獎(jiǎng)作品，在主題和內(nèi)容的策劃、選擇上始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，精選典型的事件、人物、場景、故事，以小切口反映大主題，生動(dòng)形象展示各行業(yè)工作者在新時(shí)代砥礪奮進(jìn)、堅(jiān)忍不拔的奮斗精神和取得的偉大成就。這些作品通過精心策劃和巧妙構(gòu)思，從看似平凡的新聞事件和人物中找出獨(dú)特之美，以“意料之外、情理之中”的新穎視覺引起受眾共鳴、共情。

中國教育報(bào)微信公眾號的《教師24小時(shí)》

中國教育報(bào)微信公眾號的《教師24小時(shí)》，通過巧妙構(gòu)思，精選全國天南海北有代表性的學(xué)校和老師，以時(shí)間為軸線，記錄老師們從凌晨到深夜24小時(shí)辛勤工作的精彩畫面，從而使最美老師的形象可視化、具象化，塑造了呵護(hù)學(xué)生成長、為教育事業(yè)拼搏奮進(jìn)的教師群像，看后讓人印象深刻、久久難忘。

中國稅務(wù)報(bào)微信公眾號《國家鼓勵(lì)，稅收支持，你生不生》

中國稅務(wù)報(bào)微信公眾號的《國家鼓勵(lì)，稅收支持，你生不生》，聚焦國家和社會(huì)高度關(guān)注的生育問題，直擊“生還是不生”話題，巧妙地嵌入“將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除”的稅收支持政策，有效宣傳了國家運(yùn)用稅收杠桿，為廣大居民減輕養(yǎng)育負(fù)擔(dān)、鼓勵(lì)提高生育意愿的主題。創(chuàng)作人員在表現(xiàn)手法、視聽元素等方面積極創(chuàng)新，采取有趣的“角色扮演”方式來講述，同時(shí)配上充滿趣味、活潑可愛的嬰幼兒畫面以及生動(dòng)的背景音樂，極大增強(qiáng)了視頻的觀賞性和感染力。

人民鐵道微信公眾號《三趟列車旅客脫困路線圖》

人民鐵道微信公眾號的《三趟列車旅客脫困路線圖》，聚焦全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，緊扣旅客安全脫困展開報(bào)道，新聞性、時(shí)效性強(qiáng)。在今年華北水災(zāi)期間，北京豐臺(tái)至沙城鐵路遭遇嚴(yán)重水害侵襲，為確保旅客安全，K396次、Z180次、K1178次列車被緊急扣停在沿河城、安家莊和落坡嶺站。作品通過動(dòng)畫和實(shí)景畫面，既清晰解答了旅客脫困的線路，又充分彰顯了災(zāi)難面前鐵路職工臨危不亂、傾情服務(wù)的精神風(fēng)貌，生動(dòng)形象闡釋了人民鐵路為人民的宗旨。

創(chuàng)新表達(dá)，應(yīng)用新技術(shù)打造視聽盛宴

大賽要求，創(chuàng)意類作品應(yīng)在表現(xiàn)手法、視聽元素等藝術(shù)表達(dá)形式有所創(chuàng)新，在媒體融合報(bào)道方面具有示范性。作品表現(xiàn)手法、視聽元素藝術(shù)形式的創(chuàng)新可以表現(xiàn)在很多方面，比如航拍、定格拍攝、延時(shí)拍攝、動(dòng)畫、特效、曲藝等多種表達(dá)形式的靈活應(yīng)用；包裝上綜合運(yùn)用平面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意音效、先鋒性、稀缺性的視聽元素；利用AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)制作視頻等。

縱觀獲獎(jiǎng)作品，在表現(xiàn)手法、視聽元素等藝術(shù)表達(dá)形式都有所創(chuàng)新，極大增強(qiáng)了視頻的視聽效果。

電網(wǎng)頭條視頻號《穿越“死亡之海” 守護(hù)萬家燈火》

電網(wǎng)頭條視頻號的《穿越“死亡之海” 守護(hù)萬家燈火》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解到國家電網(wǎng)員工艾合買提?托乎提和同事每個(gè)月都要橫穿一次“死亡之海”塔克拉瑪干沙漠，巡線保電。艾合買提?托乎提已經(jīng)堅(jiān)持十幾年，堅(jiān)韌地像沙漠之舟負(fù)重前行，這是一個(gè)很有新聞性、典型性的人物，通過這個(gè)小切口，能夠反映出國家電網(wǎng)建設(shè)付出的艱巨努力和取得的輝煌成就。視頻借鑒紀(jì)錄片的拍攝視角和手法，構(gòu)思精巧，視頻素材的選擇、拼接、特效，以及音樂音效的配合方面匠心獨(dú)運(yùn)，視聽效果不輸大片。

中國鐵建視頻號《鐵建萌娃的硬核科幻夢》

中國鐵建視頻號的《鐵建萌娃的硬核科幻夢》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)面對兒童節(jié)這個(gè)主題，把兒童天馬行空的想象力和未來的建筑工程相結(jié)合，讓兒童畫出“未來的建筑工程”。通過征集篩選，選取了10張具有代表性的畫作，采用AI重繪了數(shù)張逼真效果圖。通過后期剪輯，分別展示了未來空中學(xué)校、人類掘進(jìn)地下城、未來建筑單位代表和外星人代表簽署修筑協(xié)議、太空塔吊等震撼場景；同時(shí)視頻還通過音效并配合將畫作作者名字嵌入的具有情節(jié)的解說等方式，令觀眾再一次對兒童們的想象力和AI技術(shù)的震撼而感到驚嘆。

南網(wǎng)50Hz微博視頻號的《“龜”心似箭》

南網(wǎng)50Hz微博視頻號的《“龜”心似箭》，講述了一位漁民從海邊撿到一只受傷的海龜送往海龜救助中心的故事。雖然故事比較簡單，但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)緊扣動(dòng)物保護(hù)主題，巧妙運(yùn)用錯(cuò)位蒙太奇展示“送上餐桌”和“送往救助中心”兩種故事走向，在短短3分鐘內(nèi)制造反轉(zhuǎn)，保護(hù)動(dòng)物這一主題從始至終貫穿整個(gè)視頻，制作精巧、構(gòu)圖精妙。

值得注意的是，在此次評選中，少數(shù)作品也存在一些不足。一是少數(shù)申報(bào)單位申報(bào)的作品，屬于歷史事件、純粹自然知識的介紹，與大賽主題和內(nèi)容的要求不太相符；二是部分視頻的時(shí)長超過了6分鐘，而目前短視頻的黃金時(shí)長一般是3分鐘左右，時(shí)長太長不利于傳播，這是需要改進(jìn)的。

來源 | 中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)

作者 | 中國稅務(wù)報(bào)社鄒國金、王磊

編輯 | 趙珊杉