打造具有行業(yè)特色的短視頻運(yùn)營(yíng)模式

英大傳媒投資集團(tuán)有限公司總編輯、黨委委員  王樹民

英大傳媒集團(tuán)深入踐行習(xí)近平文化思想，堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合的戰(zhàn)略部署，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，加快建設(shè)全媒體傳播體系，推動(dòng)以“電網(wǎng)頭條”為龍頭的新媒體傳播主陣地建設(shè)，并將視頻化作為轉(zhuǎn)型的重中之重。

短視頻既是塑造行業(yè)形象、傳播行業(yè)故事的新興陣地，也是創(chuàng)新表達(dá)方式、生動(dòng)展現(xiàn)各行各業(yè)多元魅力的重要抓手。英大傳媒集團(tuán)于2019年在新媒體中心成立了短視頻處，推動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。從創(chuàng)建伊始，短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就依托自有平臺(tái)，積極開拓頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道，整合國(guó)家電網(wǎng)公司記者站、基層通訊員、一線員工等視頻拍攝力量，構(gòu)建了“UGC（用戶生產(chǎn)）+PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在公司系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)了一支短視頻生產(chǎn)隊(duì)伍，形成了獨(dú)具特色的電網(wǎng)企業(yè)短視頻生產(chǎn)傳播模式。

截至目前，電網(wǎng)頭條視頻號(hào)、抖音、快手等全平臺(tái)粉絲總量達(dá)415萬(wàn)，每日發(fā)布原創(chuàng)新聞短視頻5～8條，總閱讀量超過52億，5條短視頻閱讀量突破1億，130余條短視頻閱讀量過千萬(wàn)。

近年來(lái)，基于國(guó)家電網(wǎng)公司的行業(yè)特點(diǎn)，我們?cè)诙桃曨l內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作、傳播等方面進(jìn)行了一定探索，主要有以下三點(diǎn)體會(huì)：

一是“第一選題”視覺表達(dá)，用光影記錄行業(yè)發(fā)展歷程。英大傳媒集團(tuán)始終將習(xí)近平總書記重要指示批示精神和中央重大決策部署作為新聞報(bào)道“第一選題”，聚焦生態(tài)文明、能源轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、共建“一帶一路”等重大主題，超前策劃、跟蹤拍攝制作短視頻、微紀(jì)錄，用光影記錄中國(guó)故事、國(guó)網(wǎng)故事。

《16年默默守護(hù)“鳥中國(guó)寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》以江蘇高郵一名退休的電網(wǎng)員工周士清為采訪對(duì)象，記錄了他16年守護(hù)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物東方白鸛的故事。短視頻團(tuán)隊(duì)與江蘇省電力公司記者站聯(lián)動(dòng)，跟蹤拍攝3年，通過鐵塔監(jiān)控策劃直播東方白鸛孵化幼鳥的過程，同時(shí)與周士清所在的團(tuán)隊(duì)深入交流，積累了大量的視頻素材，剪輯制作出不到5分鐘的微紀(jì)錄，以人物故事反映了國(guó)家電網(wǎng)公司踐行生物多樣性保護(hù)的主題。

今年是“一帶一路”倡議十周年。8月份，英大傳媒集團(tuán)即派出全媒體采訪團(tuán)隊(duì)，赴巴西、埃及、沙特等國(guó)家電網(wǎng)公司海外項(xiàng)目進(jìn)行采訪拍攝。采訪團(tuán)隊(duì)隨采隨編隨發(fā)，發(fā)揮短視頻“短、實(shí)、新”的優(yōu)勢(shì)，連續(xù)推出《“苦”盡“甘”來(lái)》《中國(guó)帶電作業(yè)技術(shù)走向巴西》等一系列短視頻。視頻制作短中求精，快中求穩(wěn)，平中有情，注重新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，注重圖像、音樂和文字的綜合運(yùn)用，表達(dá)不受文化、地域、時(shí)空限制，受到中外觀眾的一致好評(píng)。

二是“第一現(xiàn)場(chǎng)”視頻呈現(xiàn)，短視頻成為新聞報(bào)道第一發(fā)力點(diǎn)。突發(fā)的新聞不可復(fù)制，感人的瞬間難以再來(lái)，記者不可能時(shí)時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，但我們積極發(fā)動(dòng)每一位在現(xiàn)場(chǎng)的電網(wǎng)員工，讓他們變成我們的眼睛，成為我們的記者。在重大突發(fā)新聞事件中，我們堅(jiān)持統(tǒng)籌調(diào)度記者站資源和基層一線力量，堅(jiān)持“短視頻第一時(shí)間發(fā)布—微信微博持續(xù)跟進(jìn)—報(bào)刊深度綜合報(bào)道”的采編發(fā)模式，取得了較好的傳播效果，讓正能量帶來(lái)了大流量。

2021年河南防汛搶險(xiǎn)保供電期間，我們將短視頻作為新聞報(bào)道第一落點(diǎn)，第一時(shí)間剪輯制作前方發(fā)回的視頻素材，推出《胡辣湯感謝熱干面》《無(wú)聲的感謝都在一針一線中》等300余部短視頻作品，全網(wǎng)閱讀量過億。2022年夏季川渝高溫，一線電網(wǎng)員工“用2000公斤冰塊給電纜降溫”的短視頻刷屏朋友圈；今年河北、北京等地防汛期間，“蜘蛛俠飛渡保供電”等多條短視頻廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)家電網(wǎng)的隊(duì)伍到哪里，短視頻制作傳播就到哪里”。

這種報(bào)道模式的形成，得益于重大突發(fā)事件國(guó)家電網(wǎng)公司集團(tuán)化作戰(zhàn)，得益于國(guó)家電網(wǎng)公司全媒體傳播體系“一盤棋”運(yùn)作，得益于國(guó)家電網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)培養(yǎng)的一支敢打敢拼的記者通訊員隊(duì)伍。

三是“第一視角”創(chuàng)新表達(dá)，真實(shí)展現(xiàn)獨(dú)具特色的行業(yè)魅力。每個(gè)行業(yè)都是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，都有自己獨(dú)特性。電網(wǎng)企業(yè)的很多生產(chǎn)場(chǎng)景都是普通人無(wú)法到達(dá)的，甚至我們的記者也難以進(jìn)入。在這種情況下，創(chuàng)新拍攝技術(shù)和拍攝手段，展示獨(dú)具特色的行業(yè)畫面是我們短視頻創(chuàng)作的又一探索。

《80米高空，好颯！》以第一視角拍攝，記者在“95后”姑娘史明君的安全帽上安裝攝像頭，記錄下她在高空走線的真實(shí)感受，讓觀眾如身臨其境般緊張震撼?！?50千伏帶電作業(yè)人員出電場(chǎng)瞬間》，短短8秒的視頻帶來(lái)過億流量，沒有配樂，沒有特效剪輯，觀眾感受到的是空氣被電力擊穿的炸裂弧光和作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)嗡嗡的電流聲，如同真實(shí)進(jìn)入帶電作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。這種帶有科普性質(zhì)的短視頻作品，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，也給社會(huì)公眾了解、認(rèn)識(shí)電網(wǎng)企業(yè)提供了一扇窗。

《穿越“死亡之海” 守護(hù)萬(wàn)家燈火》作為一部微紀(jì)錄，跟蹤拍攝長(zhǎng)達(dá)10年，在視頻剪輯上采用蒙太奇的處理方式，講述了國(guó)網(wǎng)新疆電力員工艾合買提穿越“死亡之海”塔克拉瑪干沙漠巡線的故事，視頻藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)，更加凸顯了一線電網(wǎng)員工的艱辛與不易。

未來(lái)，短視頻將是信息的主要承載形式，視頻化、移動(dòng)化趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越明顯。英大傳媒集團(tuán)將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，聚焦國(guó)家電網(wǎng)公司中心工作，緊隨時(shí)代潮流，講好中國(guó)故事；立足電網(wǎng)一線，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，以平臺(tái)建設(shè)賦能價(jià)值創(chuàng)造，用更多更優(yōu)秀的短視頻作品見證國(guó)網(wǎng)改革發(fā)展進(jìn)程、記錄行業(yè)騰飛故事，力爭(zhēng)推出更多主題鮮明、具有時(shí)代記憶的精品力作，為開創(chuàng)行業(yè)宣傳工作新局面積極貢獻(xiàn)力量。

來(lái)源 | 中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)

作者 | 英大傳媒投資集團(tuán)有限公司總編輯、黨委委員  王樹民

編輯 | 趙珊杉