顧客在商鋪選購黃金。

隨著春節(jié)腳步的臨近，中國的大街小巷彌漫著濃濃的年味。

在北京市各大黃金商鋪內(nèi)，黃金飾品琳瑯滿目。從寓意吉祥的龍鳳呈祥吊墜、手鐲，到造型精致的金元寶、金磚和金條，每一件黃金飾品都凝聚了匠人們的心血和創(chuàng)意。顧客們在挑選金飾的過程中，不僅是在尋找一份新年的禮物，更是為了寄托對傳統(tǒng)文化的深深熱愛和對未來美好生活的向往。

在龍年春節(jié)前夕，記者來到黃金商鋪，探訪黃金市場繁榮景象。

添置年貨 購買黃金成時(shí)尚

2月5日，位于北京市西城區(qū)某商場的黃金商鋪，顧客人頭攢動(dòng)，男女老少穿行于各柜臺(tái)，仔細(xì)向營業(yè)員詢問黃金飾品的情況。

一直以來，寓意吉祥的黃金飾品是人們購買黃金的首選。臨近春節(jié)，在顧客的購物籃中，福字吊墜、龍鳳手鐲等黃金飾品都是搶手貨。

在一個(gè)金飾柜臺(tái)前，一對年輕夫婦正在為其孩子選購年貨：一個(gè)金手鐲和一對“雙喜龍鳳金條”。他們臉上的笑容仿佛能證明，黃金能夠帶來好運(yùn)和財(cái)富，為新的一年增添更多喜慶和祥和。

2023年以來，中國黃金市場呈現(xiàn)繁榮景象。世界黃金協(xié)會(huì)2024年1月31日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2023年，盡管國內(nèi)金價(jià)大幅上漲17%，但中國境內(nèi)金飾總需求仍達(dá)630噸，同比增長10%。2023年，國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。從全球范圍來看，2023年，全球黃金需求（含場外交易及其他來源）為4899噸，為2010年以來的最高數(shù)據(jù)。

黃金也被視為理財(cái)?shù)墓鍖?。雖然國際黃金價(jià)格已經(jīng)于2023年12月創(chuàng)下1920年有記錄以來的歷史新高，但是，仍然有越來越多的人選擇通過購買金條、金幣等進(jìn)行投資?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，2023年，中國金條和金幣需求同比增長28%，至280噸。

在這股購買黃金的熱潮背后，更深層次的原因是人們對新年美好生活的向往與期盼。春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家庭團(tuán)聚、共享天倫之樂的時(shí)刻。在這個(gè)特殊的節(jié)日里，人們希望通過購買黃金來表達(dá)對新年的祝福和對家人的關(guān)愛。同時(shí)，黃金作為一種貴重的金屬，也是財(cái)富和地位的象征。人們相信，在新的一年里，擁有黃金就意味著擁有了好運(yùn)和成功。

電商助威 網(wǎng)絡(luò)購金成規(guī)模

春節(jié)購金已經(jīng)成為時(shí)尚潮流的一部分，網(wǎng)絡(luò)購物更是助推了這一趨勢。各大電商平臺(tái)推出的春節(jié)黃金專場吸引了大量消費(fèi)者，便捷的購物體驗(yàn)和優(yōu)惠的價(jià)格，讓人們足不出戶即可擁有心儀的黃金飾品。

與傳統(tǒng)實(shí)體店相比，今年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)銷售成為推動(dòng)黃金銷售熱潮的一大亮點(diǎn)。各大電商平臺(tái)推出的春節(jié)促銷活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者，線上銷售額同樣創(chuàng)下歷史新高。消費(fèi)者通過線上平臺(tái)購買黃金產(chǎn)品，不僅方便快捷，還能享受到更多優(yōu)惠和禮品。各式各樣的促銷活動(dòng)在各大電商平臺(tái)紛紛展開，滿減、折扣、贈(zèng)品等一系列活動(dòng)讓消費(fèi)者充分享受到了實(shí)惠，引得無數(shù)消費(fèi)者爭相涌入。黃金在線上銷售的火爆程度令人瞠目結(jié)舌，刷新了過去的紀(jì)錄。

在某電商平臺(tái)上，消費(fèi)者除了可以視頻觀看主播試戴各種黃金飾品，甚至有3D虛擬試戴等技術(shù)，讓消費(fèi)者可以更直觀地感受黃金飾品的款式和效果，為購物增添了新樂趣。一位網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在直播間留言說：“搶到了9.5折的黃金飾品，還有附贈(zèng)的禮品和包郵，真是物超所值！”

去年在網(wǎng)絡(luò)上流行起來的“攢金豆”，目前在網(wǎng)絡(luò)上也依然火爆，備受年輕人追捧和喜愛。2月4日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)某黃金品牌官方旗艦店的投資貴金屬熱銷第一名是約1克的黃金“小金豆”，該產(chǎn)品售價(jià)為559元，已售出7萬多個(gè)；該品牌金飾銷量第一名的黃金素圈戒指也顯示已售1萬多個(gè)。

“龍躍”金市 傳統(tǒng)文化現(xiàn)神韻

購買黃金不僅是一種時(shí)尚潮流，更是對傳統(tǒng)文化的一次深度體驗(yàn)。黃金飾品成為人們熱烈追逐的焦點(diǎn)，不僅因其貴金屬的價(jià)值，更因其蘊(yùn)含的深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。各大黃金商鋪紛紛推出的龍年特色黃金飾品，如龍形吊墜、古典金鐲等，精致的工藝與獨(dú)特的設(shè)計(jì)，完美地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚巧妙融合。

隨著傳統(tǒng)文化元素的巧妙融入，黃金市場的龍年特色愈發(fā)獨(dú)具魅力。龍形圖案，作為中華文化的重要象征，被賦予了吉祥、權(quán)威和神秘的含義。購金者們紛紛選擇以龍為主題的飾品，不僅因?yàn)槠渚赖闹谱鞴に嚕驗(yàn)檫@代表著對華夏文明的崇敬，購買黃金成為一種對中國傳統(tǒng)文化的致敬和傳承。

某金鋪的導(dǎo)購員興奮地向記者介紹：“今年的黃金銷售量比近幾年都要多，龍形黃金飾品不僅好看，而且也展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化。”

在一些黃金飾品店，除了龍形黃金飾品，金光燦燦的龍鳳、壽桃等傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相得益彰，成為市場的亮點(diǎn)之一。在購物的熱潮中，人們對于傳統(tǒng)文化的喜愛愈發(fā)顯露。唐詩宋詞、傳統(tǒng)繪畫等元素被巧妙地融入黃金設(shè)計(jì)之中，讓每一件飾品都如同一幅流動(dòng)的畫卷，訴說著千年文化的輝煌。在金光的映照下，傳統(tǒng)文化的精髓得以傳承，人們對于這一獨(dú)特文化的熱愛如“涓涓細(xì)流”，匯聚成一片文化的“海洋”。

“龍躍”黃金市場，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙融合，讓人們在購買黃金的過程中感受到了一場文化的盛宴。在這個(gè)辭舊迎新的日子里，黃金市場的繁榮不僅是一場商業(yè)盛宴，也是對傳統(tǒng)文化的一次新的詮釋和傳承，更是人們對美好生活的向往。

春來遍地是黃金

黃金，不僅是一種貴重的金屬，更是人們對幸福、吉祥和繁榮的美好祝愿。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，以及消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和對未來生活的期許，黃金市場將繼續(xù)煥發(fā)出新的活力。未來，我們有理由期待，在這片金光閃耀的黃金市場中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的美好結(jié)合，將為我們帶來更多的驚喜和希望。