守正創(chuàng)新推進央企領先融媒體中心建設

中國石化報社社長、總編輯

楊守娟

近年來，中國石化報社（以下簡稱“石化報社”）連續(xù)開展“融合創(chuàng)新年”“融合提升年”活動，聚焦“打造央企領先的融媒體中心”，聚力推動新聞宣傳與中國石化集團公司中心工作、與黨建工作、與改革管理提升，以及媒體與媒體等方面的融合創(chuàng)新。年初制定方案，明確融合目標任務和重點工作，年中檢視，年底考核，各媒體平臺在總策劃下，結合自身特點，向深化內容生產(chǎn)供給側結構性改革轉變，打造全媒體內容新生態(tài)，通過持續(xù)抓、深入抓，媒體融合發(fā)展成效顯著，已構建起全媒體矩陣。

2023年，石化報社大力推進媒體融合，不斷拓寬傳統(tǒng)渠道，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質內容。其中，中國石化微信公眾號粉絲全年凈增漲148.6萬人，10萬+文章超228條。中國石化報微信公眾號粉絲量增幅達75%。中國石化微博閱讀量2.3億，互動總數(shù)93.23萬，創(chuàng)作視頻938條，累計播放量610萬+，13篇微博閱讀量超過100萬+，登上微博熱搜4次。短視頻全網(wǎng)粉絲量突破400萬，增幅達20%，全年全網(wǎng)流量7億次。

中國石化報社全媒體矩陣圖

一、聚焦內容為王

聚力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想

石化報社各媒體堅持把習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳貫穿始終，緊盯總書記出席的重要活動、發(fā)表的最新重要講話，按照“不過夜”要求，頭條刊發(fā)權威報道。2023年，石化報社濃墨重彩做好總書記視察勝利油田兩周年特別報道和視察九江石化重大消息報道，開設主題教育專欄，第一時間把黨組學習貫徹總書記重要指示精神作出的部署宣傳出去，并配發(fā)系列評論，解讀黨組部署要求，統(tǒng)一干部員工思想和行動。緊跟中國石化扎實開展理論學習、調查研究、推動發(fā)展、檢視整改最新進展和做法成效，著力營造“學思想、強黨性、重實踐、建新功”的濃厚氛圍，以媒體的力量，推動主題教育深入扎實開展，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心、走深走實、見行見效。

做好中國石化高質量發(fā)展宣傳報道

石化報社堅持把新聞宣傳工作放到全局中去謀劃和定位，始終聚焦大局、服務大局、保障大局，始終聚焦中國石化勇?lián)杖娼ㄔO社會主義現(xiàn)代化強國的戰(zhàn)略性力量、帶動我國產(chǎn)業(yè)體系全面升級的引領性力量、推動國家經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐性力量。同時，石化報社結合中國石化集團公司“牢記囑托、感恩奮進，創(chuàng)新發(fā)展、打造一流”主題行動，繼續(xù)開展“融合提升年”活動，重點是要實施好“傳播力提升”行動，進一步做大傳播力，做強影響力。把責任扛在肩上、把行動落實到腳下，以“嚴細實”作風，把鏡頭和筆觸對準一線，充分挖掘好石化新聞這座“富礦”，將主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳的“大寫意”，通過精致的“小工筆”，書寫增產(chǎn)保供的新成效、改革轉型的關鍵招、科技攻關的新探索、精準管理的實招法、黨建創(chuàng)新的新案例、先進典型的好故事。

緊貼用戶需求，打造精品“爆款”

爆款作品的本質是傳者與受者之間形成最大公約數(shù)，是雙向奔赴的高效傳播——傳者將信息送達最多用戶，受者得到最大信息滿足。精品爆款內容不僅能形成強烈的記憶點，提升用戶忠誠度，而且能展現(xiàn)媒體單位策劃包裝制作的綜合實力，構建競爭護城河。在運維新媒體的過程中，石化報社通過緊貼熱點、強化包裝、技術創(chuàng)新、聯(lián)動傳播等四個維度尋找“最大公約數(shù)”。

近年來，石化報社堅持紙媒與新媒并重，做強要聞，做深專題，做精電視新聞。同時，加快引進、培養(yǎng)和使用適應媒體融合的新聞宣傳人才，通過多媒體聯(lián)合采訪、多崗位歷練、掛職鍛煉和同行學習交流等多種方式培養(yǎng)，在新機制下，一批新媒體創(chuàng)新團隊孵化而出，包括融媒體創(chuàng)新工作室團隊、石化V視科普團隊、“大話石油”視頻團隊、漫畫創(chuàng)作團隊、石化主播團隊、海報團隊等，打造大量“爆款”產(chǎn)品。

堅持策劃先行，以“專業(yè)新聞+真情實感”講好石化故事、中國故事，將正能量做成大流量。

中國最深井刷新亞洲記錄 微博熱搜

2023年五一假期，“深地一號”直播關注人數(shù)超2.3億人，#亞洲最深井在塔里木盆地開鉆#登上微博熱搜第三，中國石化媒體矩陣全平臺發(fā)布內容超百條，總閱讀量超2000萬；11月，參與躍進3-3XC試產(chǎn)報道，自有全媒體發(fā)稿90余條，微博話題#中國刷新亞洲最深井紀錄#閱讀量8039.6萬，登上熱搜第三位，話題#亞洲最深井獲高產(chǎn)油氣流# 閱讀量6495萬。網(wǎng)民評論正向積極，“每項了不起的成績背后，都是無比艱辛的付出”“相信未來還會有更大突破”。

強化科學普及，以“硬核內容+創(chuàng)意玩法”做好石化行業(yè)知識推廣，豐滿我國創(chuàng)新發(fā)展的羽翼。短視頻平臺相繼推出“石油從哪里來”“大話加油”“深地一號”“氣從哪里來”“硬漢石油”等20多個主題策劃系列視頻，其中“加油槍抖一抖是為了省油么”播放量超過1億次；

創(chuàng)新話語表達，以“新鮮內容+鮮明個性”貼合目標用戶的文化特征和接受偏好，贏得用戶關注與青睞。

中國石化喊話流浪地球2微博

央視轉發(fā)中國石化喊話流浪地球

俄羅斯通訊社報道中國石化超高分子量聚乙烯纖維

2023年2月，中國石化喊話《流浪地球2》、展示央企科技實力的微博閱讀量達283萬，轉評贊1.35萬次，話題#你們負責想象，我們負責將科幻變成現(xiàn)實#閱讀量超2.3億次，話題#國家隊團建式喊話流浪地球#閱讀量1.8億，相關內容相繼被人民日報、新華社、央視新聞、俄羅斯衛(wèi)星通訊社等20多家國內外主流媒體報道轉發(fā)。

二、搭建融媒體矩陣

加強頂層設計，精心制定媒體融合發(fā)展規(guī)劃

石化報社將加快推進媒體深度融合作為“十四五”重大工程，要求聚焦“打造央企領先的融媒體中心”，錨定“黨報品質、行業(yè)標桿”，做強主陣地，挺進主戰(zhàn)場，用好主渠道，聚力提升“精準報道、精彩呈現(xiàn)、融合傳播、價值服務”水平，旗幟鮮明“為中國石化鼓與呼”，并明確了“全面加強優(yōu)質內容供給”“傾力打造移動傳播體系”“做強做優(yōu)媒體宣傳策劃”“切實加大開門辦報力度”“持續(xù)強化先進技術應用”“加快深化體制機制改革”“深入實施人才興社戰(zhàn)略”“切實發(fā)揮黨建引領作用”八個方面重點措施。

為充分將新媒體的技術優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢激發(fā)出來，石化報社打破紙媒和新媒內容供給壁壘，所有重大項目、重要決策、重要會議以及重大人事變動信息，新媒體必須當日推出；所有編輯記者采集的音視文圖，必須同步向新媒體提供；所有選題策劃活動，新媒體記者編輯必須參與；所有重大活動，必須實現(xiàn)融媒傳播；對同一題材內容，新媒體負責快速、交互、多元傳播，傳統(tǒng)媒體負責嚴肅、深度、精細傳播，各司其職、各美其美。在海量內容保證下，石化報社融媒體集群實現(xiàn)持續(xù)高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)，用制度保證媒體融合傳播。

石化報社發(fā)揮專業(yè)媒體特色優(yōu)勢，統(tǒng)籌優(yōu)化新媒體賬號，加強各媒體資源共享、信息共享、相互賦能、同頻共振、融合互促，推動媒體融合向縱深發(fā)展。加快實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體、新聞生產(chǎn)與媒體管理、人員管理的融合。

打造融媒集群，一號一策制定傳播方案

石化報社以《中國石化報》《中國石化》雜志等紙媒和電視媒體為依托，順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，積極構建新媒體平臺，建成中國石化新聞網(wǎng)、石化新聞App等自有新媒體平臺；入駐微博微信第三方商業(yè)平臺，打造中國石化報微信公眾號、石化V視等一批有影響力的新媒體賬號。目前，石化報社已形成“報刊臺網(wǎng)端微屏”為一體的融媒集群，持續(xù)增強新時代企業(yè)媒體的傳播力和影響力。

同時，石化報社運維的中國石化集團公司新媒體賬號，覆蓋微博微信抖音快手推特臉書等國內外主流社交媒體平臺，以廣大消費者和利益相關方為目標讀者。中國石化集團公司新媒體賬號與石化報社媒體形成差異，圍繞中國石化上中下游以及科研等主營業(yè)務，向消費者發(fā)布實用科普、優(yōu)惠信息、價值服務等，增強消費者、利益相關方對央企的認可度。

不同社交平臺的定位不同，粉絲構成也不同，內容制作和發(fā)布方式也大相徑庭。石化報社認真研究各個平臺特點，對每個賬號的粉絲人群進行畫像，一號一策制定傳播方案，增強傳播的指向性和有效性。實踐得出：報紙是嚴肅、深度、精細報道的重要平臺，雜志是針對高端人群、專業(yè)、開闊眼界、啟發(fā)思路的重要平臺，電視新聞是石化內部視聽新聞信息傳播的重要平臺，手機報是發(fā)布高端定制新聞產(chǎn)品的重要平臺。微信公眾號是發(fā)布品牌價值理念長文章的重要平臺，微博是感知輿情、發(fā)布快訊、制作參與話題的重要平臺，抖音快手是發(fā)布科普泛娛樂內容的重要平臺，海外社交媒體是向世界講好中國故事、展示中國石化品牌形象的重要平臺，今日頭條、學習強國等是發(fā)布與傳統(tǒng)媒體相似稍嚴肅內容的重要平臺，石化報社編輯記者按照媒體特點，將每日生產(chǎn)的優(yōu)質內容分門別類，向相應平臺供給。同時，針對重大主題，多平臺聯(lián)動，形成強大的聚合效應、破圈傳播。

持續(xù)創(chuàng)新，主力軍挺進主戰(zhàn)場

當前，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術迅猛發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)加快重塑，已經(jīng)由以前的“人找信息”，飛速發(fā)展到現(xiàn)在的“信息找人”的這樣一個“求關注”時代。大力推進技術創(chuàng)新，賦能內容創(chuàng)作，順應分眾化、可視化、互動化網(wǎng)絡傳播趨勢，讓新聞宣傳更富時代感和吸引力；大力推動方法創(chuàng)新，強化全媒體傳播體系建設，用多樣化、立體化傳播手段，打造強勢主流輿論；大力推動機制創(chuàng)新，積極構建與融媒體建設相適應的體制機制，不斷釋放新聞宣傳工作的乘數(shù)效應，使石化新聞宣傳更富生機、更具活力。

石化報社堅持主力軍挺進網(wǎng)絡特別是移動網(wǎng)絡主戰(zhàn)場，將采編力量向新媒體轉移。積極將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與短視頻的傳播結合起來，跳出傳統(tǒng)媒體的思維定勢和規(guī)定框架，切入當前Z世代語系中實現(xiàn)躍升發(fā)展，構建“大視聽”格局，打造新的競爭力。

海外社交媒體十萬+作品1

海外社交媒體十萬+作品2

2023年，石化報社各類媒體發(fā)展成效顯著。電視新聞不斷拓寬傳播渠道，入駐中國石化報官微、石化新聞APP，在中國石化網(wǎng)絡視頻全年點擊量8.3萬次。新媒體堅持“7×24小時在線”，中國石化微信、微博、今日頭條等賬號365天不斷更，各賬號指標均實現(xiàn)超計劃運行，10個賬號粉絲累計增加172萬，傳播力影響力持續(xù)提升。視頻全網(wǎng)粉絲量突破400萬，增幅20%，制作短視頻3500條，專題片20多部，直播51場，全網(wǎng)流量達5億次，抖音號在央企同類賬號排名第二。海外社媒全年策劃推出10萬＋貼文250余篇，粉絲量566萬，同比增長15%。“中國石化的‘朋友圈’”等融媒作品，多次入選國資委國際傳播優(yōu)秀案例。

三、做深做好典型品牌

2012年初，為迎接、宣傳、貫徹黨的十八大，落實中央宣傳部等5部委關于開展“走基層、轉作風、改文風”活動的要求，提高媒體的傳播力、影響力，報社2012年4月策劃第一屆“感動石化”人物宣傳表彰活動，到2023年7月6日，“致敬40年·感動石化”頒獎典禮舉辦，10年舉辦了7屆“感動石化”，“感動石化”也從典型人物宣傳活動成長為在系統(tǒng)內外“叫得響、立得住、傳得開”的典型黨建品牌。

石化報社聚焦傳承石油精神、弘揚石化傳統(tǒng)，把先進性、代表性、時代性、真實性、共鳴性作為“立得住”的標準，把員工參與、企業(yè)推薦、總部指導、黨組確定作為“信得過”的標尺，把立體融合傳播、借助高端影響傳播、借助主流媒體傳播作為“傳得開”的手段，2023年7月6日，報社成功舉辦了“致敬40年·感動石化”頒獎典禮，全網(wǎng)直播觀看量近200萬人次，公眾號推文全網(wǎng)點贊10萬+，形成“破圈”傳播。

在舉辦“感動石化”頒獎典禮過程中，石化報社實施項目制管理，成立“感動石化”項目組，報社主要領導任組長，一名分管領導任副組長，從各部門、各媒體抽調精兵強將，組成策劃制作、宣傳報道、綜合保障三個工作小組，努力做到精心服務、協(xié)調順暢、保障有力。采取掛圖式作戰(zhàn)，制訂運行圖，明確控制點，從策劃到呈現(xiàn)，從臺前到幕后，各司其職，分工負責。頒獎典禮后，報社內還開展“雙學雙提升”活動，即學感動人物，提升思想道德品質;學央視同行，提升新聞專業(yè)技能。

圍繞“感動石化”這一品牌，石化報社做好全面立體的宣傳報道，切實提升傳播力。石化報社“報刊臺網(wǎng)端微屏”圍繞“感動石化”人物尋找、遴選、評選和揭曉各個階段，開設欄目，與企業(yè)聯(lián)動，為感動石化人物畫像立傳。每次頒獎典禮，組委會都會要求中國石化系統(tǒng)內各單位用好“感動石化”這一資源，通過二次傳播、三次傳播，提升知名度和影響力。同時，邀請在京主流媒體予以報道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等24家媒體記者在現(xiàn)場見證感動石化人物揭曉，中國網(wǎng)、光明網(wǎng)同步直播，進一步在全社會樹立中國石化“黨和人民好企業(yè)”的形象。

“感動石化”經(jīng)過十年的成長，已經(jīng)成為中國石化發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型的重要渠道，已經(jīng)成為踐行社會主義核心價值觀、傳承石油精神、弘揚石化傳統(tǒng)的重要平臺，已經(jīng)成為鼓舞人心、凝聚力量、展示形象的重要窗口。央視“感動中國”推薦委員陸小華說：“通過頒獎典禮，我看到了一個全新的中國石化，感受到了以前從未感受到的‘石化感動’，我相信這些‘感動者’的事跡、言行和感悟，足以感動石化系統(tǒng)以外的人。”央視著名主持人敬一丹在主持頒獎典禮的臺前幕后，洋溢著對感動石化人物的敬佩，對中國石化的敬意，她說：“我參加了6屆感動石化頒獎典禮，體會是，中國石化藏龍臥虎，要挖掘并傳播他們的故事，讓社會上更多的人，更深入地了解中國石化。”“感動中國”制片人朱波說：“無論是像閔先生這樣的大科學家，還是來自基層一線的普通職工，我從他們身上發(fā)現(xiàn)了國企獨有的力量。我希望有更多的機會把這些人介紹給全社會，讓全社會了解這些可愛可敬的石化人。”

中國石化報社社長、總編輯楊守娟工作照

石化報社緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，把內增動力與外樹形象聯(lián)動起來，把網(wǎng)上傳播與網(wǎng)下宣傳融合起來，把“主旋律”變成“高頻率”、“正能量”變成“大流量”,忠實踐行“四力”要求，打造更多融媒新產(chǎn)品，提供更優(yōu)融媒新服務，用“快、準、新，嚴、細、實”的工作作風，朝著“央企領先的中國石化融媒體中心”奮勇前進，努力在擔當新的文化使命中走在前列。

總策劃  |  張超文

作   者  |  中國石化報社社長、總編輯 楊守娟

編   輯  |  趙珊杉

初   審  |  高匯標

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元