深入推進媒體融合發(fā)展 全力提升財經(jīng)新聞宣傳水平

中國財經(jīng)報社黨委書記、社長 萬平

黨的二十大報告指出，要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”近年來，按照中央的部署和要求，在財政部的黨組的正確領導下，中國財經(jīng)報社通過內(nèi)容創(chuàng)新、流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，推動媒體融合向縱深發(fā)展。目前，中國財經(jīng)報社除出版《中國財經(jīng)報》《中國會計報》《中國政府采購報》等三份報紙外，還運營2個網(wǎng)站、2個新聞客戶端以及微信、微博、視頻號等20余個新媒體平臺（賬號），自建融媒體演播室，全網(wǎng)粉絲總量超過1200萬，日均有效傳播量超過100萬，成為在財經(jīng)領域較有影響力的全媒體傳播機構(gòu)。

堅持導向為魂，強化融合理念，增強貫徹落實中央決策部署的思想自覺政治自覺行動自覺

一是加強對黨的創(chuàng)新理論的學習，以習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神作為推動媒體融合的根本遵循。2013年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重大任務。十多年來，習近平總書記親自謀劃、指導推動媒體融合發(fā)展，為做好新時代新征程的新聞輿論工作指明了方向，提供了根本遵循。近年來，中國財經(jīng)報社認真學習貫徹習近平總書記的重要講話精神，深刻認識推動媒體融合是新形勢下做好新聞輿論工作的必然要求，深刻認識按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”原則做大做強主流輿論的重大意義，深刻認識遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律、推動建設全媒體傳播體系的重大任務，從實際行動上堅決貫徹落實中央部署和要求，積極推動報紙等傳統(tǒng)媒體與短視頻等新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，著力提升作為官方主流財經(jīng)媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

二是深刻認識傳統(tǒng)媒體面臨的重大挑戰(zhàn)，樹立迎難而上、開拓創(chuàng)新的堅定信心。信息技術(shù)的飛速發(fā)展已經(jīng)深刻改變了人類的生活生存方式，互聯(lián)網(wǎng)成為人們社會生活的基礎性架構(gòu)，媒介傳播的方式、生態(tài)、格局等都發(fā)生了深刻變化。作為傳統(tǒng)行業(yè)類媒體，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中必須面對這種深刻變化的新形勢新要求，必須直面新聞輿論工作的巨大挑戰(zhàn)，迎難而上，勇于變革、敢于創(chuàng)新、善于適應，才能在新形勢下守好守牢輿論陣地。近年來中國財經(jīng)報社按照媒體融合發(fā)展的要求，深入分析報社融合發(fā)展存在的突出短板，積極挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，持續(xù)在短視頻等輿論生態(tài)“風口”發(fā)力，取得了顯著進展，進一步堅定了通過融合發(fā)展促進報社高質(zhì)量發(fā)展的信心。

三是嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，確保媒體融合發(fā)展的正確方向。報社黨委始終牢牢把握正確輿論導向這條生命線，把好政治方向，把講政治貫穿到“報網(wǎng)端微屏”，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下、新媒體傳統(tǒng)媒體在導向上堅持一個標準，把牢意識形態(tài)工作主導權(quán)，占領輿論傳播主陣地，切實做到守土有責、守土擔責、守土盡責。發(fā)揚斗爭精神，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點，堅決防止“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象。積極穩(wěn)妥做好重大突發(fā)事件和熱點敏感問題的輿論引導，有效防范處置風險隱患。不斷完善三審三校機制，建立完善報紙和新媒體糾錯機制，認真對報社報紙版面及所辦新媒體平臺的編校質(zhì)量進行自查。在北京市新聞出版局2023年度報紙編校質(zhì)量檢查中，《中國財經(jīng)報》零差錯。

堅持圍繞中心、服務大局，以高品質(zhì)內(nèi)容打造主流輿論高地

一是高舉思想旗幟，打造學習宣傳貫徹習近平經(jīng)濟思想的輿論高地。作為主流財經(jīng)媒體，中國財經(jīng)報社把學習宣傳貫徹習近平經(jīng)濟思想作為最重要的政治任務，切實貫徹落實到新聞宣傳的全過程，努力打造學習宣傳貫徹習近平經(jīng)濟思想的輿論高地。報社黨委通過黨支部黨小組集中學習研討、邀請黨建理論專家開展現(xiàn)場專題講座等多種方式，促進全體黨員干部認真讀原著、學原文、悟原理，以扎實的理論武裝頭腦，指導財經(jīng)新聞工作實踐。通過學習，報社全體黨員干部進一步深刻領會“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。近年來，中國財經(jīng)報開設“學習習近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想”“廳局長論壇”等專欄，邀請財政部門負責同志、財經(jīng)領域知名專家學者談學習習近平經(jīng)濟思想體會，宣傳黨的理論和路線方針政策，如，2024年3月19日頭版頭條刊發(fā)財政部黨組書記、部長藍佛安同志文章《堅定信心 真抓實干 扎實實施積極的財政政策》；2023年1月，為進一步加強習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，在中國財經(jīng)報開設“理論版”，聚焦習近平經(jīng)濟思想及中國式現(xiàn)代化、現(xiàn)代財政制度等重大主題，推出具有較強理論性、前瞻性的學術(shù)文章，進一步促進財經(jīng)領域?qū)W術(shù)交流、繁榮財經(jīng)理論，引發(fā)良好反響，2023年全年刊發(fā)有關理論文章40余篇。

二是深入基層一線調(diào)研采訪，以中國式現(xiàn)代化新成就展現(xiàn)習近平經(jīng)濟思想的精彩實踐。2023年以來，按照中宣部、中國記協(xié)和財政部黨組要求，報社緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，持續(xù)開設“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”欄目，結(jié)合財政系統(tǒng)實際唱響主旋律，講好中國財政經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的故事。

重點策劃實施了三個系列：其一是“重要時間節(jié)點看巨變”，包括河北雄安新區(qū)設立6周年、海南自貿(mào)港建設5周年、浙江千萬工程20周年、山東臨沂老區(qū)十年巨變等策劃組織系列融合報道，通過團隊合作“你中有我、我中有你”，紙媒、新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)力，互為支撐、共享融通，產(chǎn)生“一次采集、統(tǒng)籌制作、多元傳播”的良性效應。

其二是“基層蹲點調(diào)研看民生”，8個采訪組分赴浙江臺州、四川涼山、廣東中山、云南瑞麗等地開展為期一周的蹲點調(diào)研采訪，反映基層群眾的生活變化。

其三是“財政重點工作看發(fā)展”，分別圍繞“山水林田湖草沙系統(tǒng)治理”“財政支持東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型”“財政支持三大糧食作物農(nóng)業(yè)保險”“加強新時期財會監(jiān)督”等財政重點工作反映高質(zhì)量發(fā)展的進展和成效。2023年全年，報社先后派出140余人次分赴全國20余省份，對各級財政圍繞黨中央、國務院重大決策部署，促進高質(zhì)量發(fā)展的實踐經(jīng)驗進行深入報道，采訪刊發(fā)了一大批帶有泥土芬芳的鮮活報道。

三是圍繞財政中心工作和財經(jīng)熱點話題及時深入報道，為財經(jīng)工作營造良好氛圍。中國財經(jīng)報持續(xù)加大宏觀經(jīng)濟熱點問題解讀力度，加強財政經(jīng)濟形勢的輿論引導，唱響中國經(jīng)濟光明論。圍繞中央經(jīng)濟工作會議持續(xù)開展分析解讀，充分利用開設的“中財時評”和“財經(jīng)視線”等欄目，做好對黨中央、國務院出臺的重大政策和財政部發(fā)布的重要舉措跟蹤解讀，對宏觀經(jīng)濟形勢進行經(jīng)常性、持續(xù)性跟蹤報道。報社緊緊圍繞財政部中心工作，精心打造了一系列品牌欄目和特別報道，策劃推出“艱苦奮斗 勤儉節(jié)約 財政在行動”“發(fā)展和培育新質(zhì)生產(chǎn)力”等專欄，刊發(fā)文章150余篇，起到引導輿論的良好效果。今年的全國兩會報道中，報社突出主責主業(yè)做好預算報告宣傳解讀，兩會期間，中國財經(jīng)報連續(xù)5期推出“預算報告解讀”專版，廣泛采訪代表委員和財經(jīng)專家，高頻率刊發(fā)文章70多篇，刊播原創(chuàng)短視頻145則，預算報告解讀視角多元、內(nèi)容豐富、形式多樣、質(zhì)量較高、效果較好。同時，深入采訪財政部預算報告起草、旁聽兩會和上會解說等重點工作，對財政部深入踐行人民民主、傾聽民意的重要舉措和成效進行了客觀生動的報道。2024年3月，

中國財經(jīng)報圍繞“新一輪財稅體制改革”基層經(jīng)驗策劃的文章得到國務院領導的肯定性批示。

四是積極策劃生產(chǎn)精品融媒體作品，體現(xiàn)財經(jīng)媒體特色。以制作高質(zhì)量音視頻產(chǎn)品為重要抓手，實施品牌化戰(zhàn)略，下大氣力產(chǎn)出一批主題積極向上、內(nèi)容真實感人、制作精益求精的爆款作品。報社注重將文字報道與短視頻報道組合呈現(xiàn)，加大重大選題的策劃和開發(fā)上，在財政垂直領域深耕內(nèi)容生產(chǎn)，推出了一系列有個性、有特色的報道。如2023年圍繞民生領域推出的《財政部：在校期間的國家助學貸款利息全部由財政補貼》《我國將增發(fā)1萬億元國債》等作品，獲得廣泛關注；發(fā)揮行業(yè)媒體優(yōu)勢，第一時間現(xiàn)場視頻報道《美國財長正在訪華，財政部回應！》，充分展現(xiàn)了財政系統(tǒng)行業(yè)媒體的核心競爭力；2023年7月，推出了《蝶變——浙江“千萬工程”20周年系列報道》6則短視頻，以及紙質(zhì)媒體2個整版的報道等，全網(wǎng)傳播量超過1500萬。今年兩會期間，報社抖音、快手、微信視頻號先后圍繞預算報告解讀、代表委員履職風采、普通老百姓對“兩會”的期待與感受等主題制作原創(chuàng)系列短視頻總傳播量超4000萬，起到了很好的傳播效果。

《蝶變——浙江“千萬工程”20周年系列報道》

五是適應分眾化特點，打造有高度、有溫度、有辨識度的特色欄目。2023年以來，報社圍繞兩位不同風格主播打造《財知道》《節(jié)氣里的詩詞》《悅讀》等固定檔IP類節(jié)目，提高品牌辨識度。其中《財知道》主要圍繞社會各界關注的財稅政策和熱點事件進行解讀，普及財稅知識，讓專業(yè)的術(shù)語“飛入尋常百姓家”；《節(jié)氣里的詩詞》《悅讀》推廣傳承以“二十四節(jié)氣”為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極弘揚正能量。三個專欄均取得積極反響，平均單條點擊量超過15萬。在日常運營過程中，結(jié)合重大熱點事件，快速跟進報道，在所屬領域重大事件及節(jié)點上，主動造勢，與相關平臺共同策劃事件化傳播，提升爆款內(nèi)容產(chǎn)出能力。2023年9月推出的《中國農(nóng)民豐收節(jié)系列報道》，與網(wǎng)絡正能量大V聯(lián)動，在豐收節(jié)期間制造熱點話題，全網(wǎng)點擊超過4000萬。

《財知道》

《財知道》

堅持移動優(yōu)先、守正創(chuàng)新，積極打造全媒體傳播格局

一是突出移動優(yōu)先戰(zhàn)略，強化體系化傳播。為提升融合發(fā)展成效，報社打破固有的思維定勢、工作慣性和路徑依賴，進一步突出移動優(yōu)先的發(fā)展方向，整合新聞資源、采編力量、媒體平臺方面的優(yōu)勢，強化報紙與網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、短視頻等聯(lián)動效應，結(jié)合不同渠道的特色，發(fā)揮體系傳播聯(lián)動效應。比如，在美國財長耶倫訪華等重大事件報道中，第一時間從現(xiàn)場發(fā)回視頻報道，微信公眾號第一時間發(fā)布消息，在當天出版的報紙上邀請專家進行解讀，并在網(wǎng)站、APP上集合各方面相關報道，由此形成中國財經(jīng)報的特色報道。不斷迭代升級微信、網(wǎng)站等傳播渠道。目前報社擁有三個150萬以上粉絲量的公眾號。其中，中國財經(jīng)報微信公眾號在新榜財經(jīng)類官方微信榜單排名中穩(wěn)居前十，在全國財政系統(tǒng)微信公眾號排名中長期位居第一，總閱讀量、平均閱讀量、傳播力指數(shù)優(yōu)勢明顯。2023年報社微信公眾號閱讀量10萬+的文章達145余篇，2024年第一季度10萬+文章超過60篇。積極推動“中國財經(jīng)報網(wǎng)”改版升級，強化用戶體驗，突出融合效果，改版后的網(wǎng)站基本功能完備、風格簡潔大氣、用戶體驗良好、后臺編輯友好、安全體系過硬、更加突出短視頻等融媒體，成為報社進行品牌、產(chǎn)品宣傳的重要途徑。

二是突出可視化戰(zhàn)略，不斷提高在輿論場中的影響力。加大短視頻制作人力物力投入，在微信視頻號、抖音、快手平臺上持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品，積極創(chuàng)新實施視頻直播、動漫、VLOG等新媒體表現(xiàn)形式，在數(shù)量、質(zhì)量以及表現(xiàn)形式上快速發(fā)展，2023年刊發(fā)短視頻超450條，單條最高點擊量超1000萬，平均點擊量超50萬。全年原創(chuàng)視頻作品獲各類獎項10余個。同時，積極嘗試拍攝中長視頻以及高質(zhì)量的專題片、紀錄片，提升制作能力。2023年完成時長43分鐘的財政系統(tǒng)反腐專題片《初心與蛻變》，展播后在全國財政系統(tǒng)產(chǎn)生了積極反響。

三是堅持守正創(chuàng)新，健全完善適應媒體融合發(fā)展要求的制度體系。從新聞理念、運行機制、管理體制上不斷改革創(chuàng)新，整合各方面要素，努力做到在融合發(fā)展中主導輿論。樹立“四全”媒體理念，進一步優(yōu)化流程，打通條塊分割，形成策劃、采編、審簽、播發(fā)、反饋一體化機制。不斷健全適應媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)和人事、薪酬、管理、考評等各類激勵和約束管理機制，調(diào)動各方積極性。

堅持加強人才隊伍建設，著力提升融合發(fā)展長效機制

人才是核心競爭力。報社始終把全媒體人才隊伍建設作為推進媒體融合的重中之重，切實加強人才培養(yǎng)和選聘，努力打造一支忠誠干凈擔當、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、具有過硬業(yè)務能力的人才隊伍。報社持續(xù)加大馬克思主義新聞觀的教育培訓力度，著重加強干部職工專業(yè)知識、專業(yè)能力、專業(yè)作風、專業(yè)精神的培養(yǎng)，鼓勵采編人員深入群眾、深入新聞一線，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力使新聞工作者真正做到胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤。同時，通過暢通交流渠道、積極改善辦公環(huán)境和生活條件等措施，努力營造團結(jié)和諧、積極向上的工作氛圍。

站在新的歷史起點上，中國財經(jīng)報社將始終高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，深入踐行習近平經(jīng)濟思想，持續(xù)推進媒體融合發(fā)展，反映新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的巨大成就，反映財政部門攻堅克難奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，用心用情講好財政故事，以高質(zhì)量財經(jīng)新聞宣傳工作推動財政事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

總策劃  |  張超文

作   者  |  中國財經(jīng)報社黨委書記、社長 萬平

編   輯  |  趙珊杉

初   審  |  高匯標

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元