構(gòu)建全媒體傳播體系

講好新時(shí)代國網(wǎng)故事

英大傳媒投資集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記鄭林

新時(shí)代新征程對新聞宣傳工作提出了新任務(wù)新使命，高質(zhì)量高水平是新時(shí)代新征程對新聞工作的必然要求，也是媒體人持之以恒的不懈追求。作為我國首家企業(yè)傳媒集團(tuán)，英大傳媒集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感，著力打造兩報(bào)七刊傳統(tǒng)輿論陣地，建成以電網(wǎng)頭條“一端三微”為龍頭的全媒體傳播矩陣，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，持續(xù)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，用心用情講好新時(shí)代行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動故事。

深耕“第一選題”

堅(jiān)守媒體姓黨的“政治本色”

深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是宣傳思想文化工作的首要政治任務(wù)。英大傳媒集團(tuán)以“第一選題”為抓手，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，把黨委會“第一議題”和新聞策劃“第一選題”結(jié)合起來，取得良好成效。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做強(qiáng)“第一選題”。英大傳媒集團(tuán)把習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為“第一選題”，開展主題宣傳，做好黨的創(chuàng)新理論深化內(nèi)化轉(zhuǎn)化。圍繞黨中央決策部署開展形勢政策宣傳，以深入的理論闡釋、敏銳的新聞視角、專家的獨(dú)到見解發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化。圍繞國家電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐開展成就宣傳，向社會、向公眾講好國網(wǎng)故事、傳播國網(wǎng)聲音。圍繞基層一線的生動實(shí)踐開展典型宣傳，挖掘“行業(yè)最美”，講國網(wǎng)好故事，展現(xiàn)新時(shí)代電力人的信仰信念、精神力量、民生情懷。《國家電網(wǎng)報(bào)》、電網(wǎng)頭條“一端三微”全媒體平臺常態(tài)化開展“沿著總書記的足跡”主題宣傳60余篇，推出“南瑞之變”“疆來更美”“東北全面振興”“新時(shí)代西部大開發(fā)”等多組大型系列報(bào)道，取得良好傳播效果。《亮報(bào)》記者奔赴西藏嘎拉村采訪當(dāng)?shù)仉娏Πl(fā)展給人民群眾生產(chǎn)生活帶來的巨大變化，通訊《嘎拉村的幸福生活》獲第33屆中國新聞獎。

深挖亮點(diǎn)特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王。英大傳媒集團(tuán)立足能源電力，圍繞社會關(guān)注、百姓關(guān)心、行業(yè)關(guān)切，同題策劃、同心聚力、同向發(fā)力。以習(xí)近平總書記“四個(gè)革命、一個(gè)合作”能源安全新戰(zhàn)略提出10周年為契機(jī)，聚焦新型電力系統(tǒng)和新型能源體系建設(shè)、電力保供、高水平科技自立自強(qiáng)等，通過全媒報(bào)道、互動傳播、沉浸體驗(yàn)，講好行業(yè)故事，讓正能量澎湃大流量。全媒體策劃開展“能源安全新戰(zhàn)略·國網(wǎng)實(shí)踐”“‘大國重器’能源科技巡禮報(bào)道”，以國家電網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展展示新時(shí)代新征程的奮斗脈搏、奮進(jìn)步點(diǎn)、幸福底色。用心用情做好“電力之光 打卡經(jīng)典”系列融媒報(bào)道，充分展現(xiàn)電力工業(yè)發(fā)展的變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展和標(biāo)志性成就。策劃制作紀(jì)錄片《點(diǎn)亮阿里》，記錄了電網(wǎng)建設(shè)者在雪域高原挑戰(zhàn)生命極限建成聯(lián)網(wǎng)工程的故事，呈現(xiàn)國家電網(wǎng)踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動做法。深入浙江余村、河北豐寧、河南洛寧等地實(shí)地拍攝制作了能源清潔低碳轉(zhuǎn)型紀(jì)錄片《蓄能山水間》，全景展現(xiàn)國家電網(wǎng)貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動實(shí)踐。2023年河南夏收期間遭遇場雨，供電公司調(diào)動無人機(jī)照亮搶收現(xiàn)場，“電網(wǎng)頭條”第一時(shí)間推出“無人機(jī)照亮麥?zhǔn)毡Ｐl(wèi)戰(zhàn)”融媒報(bào)道，成為刷屏爆款。

注重融合創(chuàng)新，開拓國際傳播。英大傳媒集團(tuán)秉持“用國網(wǎng)故事折射中國故事、用企業(yè)形象展現(xiàn)國家形象”的理念，積極探索國際傳播路徑。共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，派出12名記者分赴巴西、埃及、沙特阿拉伯等國家，全媒體形成“6篇系列綜述+6個(gè)典型案例+2個(gè)整版報(bào)道+2集紀(jì)錄片+系列跨文化融合短視頻”的立體報(bào)道成果，深度呈現(xiàn)以國家電網(wǎng)為代表的中國能源方案的時(shí)代價(jià)值。與探索頻道聯(lián)合制作播出國際版紀(jì)錄片《點(diǎn)亮阿里——一名工程師的日記》，觸達(dá)美國、英國、德國等19個(gè)國家和地區(qū)，近日榮獲第45屆美國泰利獎，入選國家廣電總局評選的優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片，并被外宣部門列為對外傳播的優(yōu)秀作品。

構(gòu)建全媒體傳播體系

彰顯融合發(fā)展的“平臺特色”

英大傳媒集團(tuán)精心選取角度，精細(xì)謀劃內(nèi)容，精巧創(chuàng)新形式，精準(zhǔn)選定渠道，濃墨重彩推出了一批有特色、有分量、有深度、有內(nèi)涵的融媒精品，加快建立符合時(shí)代要求、具有行業(yè)特色的全媒體傳播體系。

強(qiáng)化多方聯(lián)動把增量融強(qiáng)。不斷健全完善全媒體運(yùn)作機(jī)制，構(gòu)建重大主題團(tuán)隊(duì)策劃、內(nèi)外協(xié)同、上下聯(lián)動的大傳播格局，推動國家電網(wǎng)融媒體平臺、電網(wǎng)頭條傳播平臺、數(shù)字報(bào)平臺、媒體大數(shù)據(jù)中心互聯(lián)互通。2023年，英大傳媒集團(tuán)申報(bào)的“國家電網(wǎng)全媒體傳播平臺”案例入選第三屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為全媒體傳播體系建設(shè)類唯一一個(gè)行業(yè)媒體案例。

打造全媒矩陣把存量融活。打造“全方位、多層次、立體化”的媒體矩陣，堅(jiān)持《國家電網(wǎng)報(bào)》有焦點(diǎn)、《亮報(bào)》有亮點(diǎn)、雜志有觀點(diǎn)、新媒體有燃點(diǎn)、影視有看點(diǎn)、出版有經(jīng)典、品牌有特點(diǎn)。旗艦新媒體電網(wǎng)頭條“一端三微”全網(wǎng)用戶數(shù)超1100萬，年均閱讀量超過10億。

拓展新思路把變量融優(yōu)。根植新聞出版全要素特色優(yōu)勢，樹立一盤棋意識，推進(jìn)統(tǒng)籌策劃、全鏈條生產(chǎn)、全產(chǎn)品傳播。在選題策劃上融合，《點(diǎn)亮阿里》催生新思維新創(chuàng)意，從影視作品到中華優(yōu)秀出版物，打造全媒介產(chǎn)品體系；在內(nèi)容生產(chǎn)上融合，《南瑞之變》拓展新模式新資源，從主題傳播到主題出版物，推動接地氣、動人心的融媒體作品與有思想、有價(jià)值的出版精品深度融合；在協(xié)同機(jī)制上融合，掌握新技術(shù)新應(yīng)用，深化重點(diǎn)出版物宣傳工作機(jī)制，發(fā)揮全要素作用，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

強(qiáng)化數(shù)智賦能

培育要素聚集的“創(chuàng)新成色”

英大傳媒集團(tuán)秉持開放、共贏的理念，把要素融合、理念創(chuàng)新、技術(shù)賦能帶來的新質(zhì)生產(chǎn)力切實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾沦|(zhì)傳播力、影響力，提升全要素生產(chǎn)率，為傳媒高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

全方位整合生產(chǎn)要素。不斷深化機(jī)制創(chuàng)新，堅(jiān)持重大選題全媒體策劃、全終端推送，有效整合媒體資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)新聞、出版、品牌數(shù)據(jù)的共享、互鑒和要素融通。以柔性團(tuán)隊(duì)為抓手推進(jìn)采編人員的融合，成立時(shí)政報(bào)道、應(yīng)急報(bào)道、品牌策劃等多個(gè)跨部門跨板塊專業(yè)柔性團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)“一專多能”“多專多能”復(fù)合型人才。

全渠道放大傳播合力。以“走基層”活動為契機(jī)，將中央媒體宣傳資源和國家電網(wǎng)公司系統(tǒng)基層單位選題資源有效結(jié)合，構(gòu)建“主流媒體+行業(yè)媒體”的報(bào)道矩陣。策劃組織“推動能源轉(zhuǎn)型 建設(shè)美麗中國”中央媒體走進(jìn)新型電力系統(tǒng)一線活動，多角度、全要素呈現(xiàn)“張北的風(fēng)點(diǎn)亮北京的燈”。2024年“新春走基層”活動期間，英大傳媒集團(tuán)把握京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施10周年的重要節(jié)點(diǎn)，邀請15家中央和行業(yè)主流媒體走進(jìn)雄安和北京副中心，聯(lián)合采訪、全平臺推送，呈現(xiàn)國家電網(wǎng)服務(wù)北京“新兩翼”的創(chuàng)新實(shí)踐。

全鏈條深化數(shù)智賦能。積極探索推廣數(shù)字報(bào)閱讀模式，目前兩報(bào)五刊都能通過全媒體平臺以及國家電網(wǎng)所有門戶網(wǎng)站、客戶端推送到用電客戶和150萬電網(wǎng)員工。全面加強(qiáng)資源積累和高效利用，自主建設(shè)的媒資素材庫已建成能源電力行業(yè)規(guī)模最大、質(zhì)量最高的中文語料庫、圖片庫、視頻庫，為精品內(nèi)容生產(chǎn)、挖掘資源最大價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。探索數(shù)字增效，成立課題組加強(qiáng)新媒體盈利模式研究，通過“平臺+運(yùn)營”“產(chǎn)品+服務(wù)”等方式，打造共贏共創(chuàng)共享生態(tài)圈，以數(shù)字化賦能宣傳思想文化工作整體重塑、能力躍升。

面對媒體融合發(fā)展和智能化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇、新要求，英大傳媒集團(tuán)以“新”求變，以“質(zhì)”賦能，以“聯(lián)”增效，為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力注入新動能、增添新活力、拓展新空間。著力塑造行業(yè)新品牌，搶占文化新高地，加快建設(shè)能源電力領(lǐng)域全媒體產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、傳播的一流新型傳媒集團(tuán)，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生動實(shí)踐中彰顯國企價(jià)值，貢獻(xiàn)傳媒力量。

作   者  |  英大傳媒投資集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記 鄭林

編   輯  |  楊雅萌

初   審  |  高匯標(biāo)

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元