推動(dòng)融合創(chuàng)新 打造稅務(wù)新型主流媒體

中國稅務(wù)報(bào)社黨委委員、總編輯 夏孝林

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記從做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和強(qiáng)國偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持的戰(zhàn)略高度，高度重視加快推進(jìn)媒體融合，親自部署，持續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。國家稅務(wù)總局黨委認(rèn)真落實(shí)黨中央重大部署，一直高度重視推進(jìn)稅務(wù)媒體融合發(fā)展。

近幾年來，中國稅務(wù)報(bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，深入落實(shí)中辦、國辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，按照國家稅務(wù)總局黨委的要求，大力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，努力打造稅務(wù)新型主流新媒體。

堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，

將重大主題報(bào)道當(dāng)作媒體融合的練兵場(chǎng)

重大主題報(bào)道是檢驗(yàn)媒體引導(dǎo)力的試金石，也是提升媒體融合力的練兵場(chǎng)。重大主題報(bào)道不僅需要關(guān)注自己“一畝三分地”的熱鬧，同時(shí)還要吃透“上情”、把握“下情”，更加廣泛、有力地整合各類資源，促進(jìn)上下內(nèi)外統(tǒng)籌協(xié)同，形成報(bào)道合力，這對(duì)媒體的融合能力和記者編輯的創(chuàng)新勇氣是個(gè)綜合檢驗(yàn)。

中國稅務(wù)報(bào)社聚焦全國兩會(huì)、新春走基層等重大主題以及重點(diǎn)稅收工作，在報(bào)道方案制訂和實(shí)施過程中，對(duì)報(bào)紙與微信、微博、抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)宣傳，一體謀劃、一體部署、一體推進(jìn)，要求報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)等互動(dòng)互補(bǔ)互融，鼓勵(lì)記者編輯在重大主題報(bào)道中不斷踐行“四力”，“破圈”“出圈”，“融”出精彩，不斷提升新聞作品的傳播力和影響力。

在近幾年的“新春走基層”活動(dòng)中，中國稅務(wù)報(bào)社記者編輯廣泛參與到融媒體作品的采編中，融媒體作品數(shù)量大幅增加，質(zhì)量明顯提高。2023年，有50人次參與到“新春走基層”的融合報(bào)道中，2024年，有102人次參與其中，報(bào)道領(lǐng)域涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、外貿(mào)出口、民生保障、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個(gè)方面。記者編輯深入各行各業(yè)，用鏡頭擷取鮮活素材，用紙筆探尋美好情感，以小切口講述大主題，用海報(bào)、圖片、短視頻等多種融媒體形式，展現(xiàn)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展新景象，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

圖為短視頻作品《十年往返，只為守護(hù)小島“慢群體”》截屏，該作品在中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)組織的2024年“新春走基層”活動(dòng)中獲評(píng)優(yōu)秀作品。

在近兩年的全國兩會(huì)報(bào)道中，中國稅務(wù)報(bào)社充分利用融媒體演播中心，上會(huì)記者、后方記者連線代表委員，策劃推出連線、訪談等多種形式的報(bào)道。其中，2023年兩會(huì)特別報(bào)道——短視頻《稅收從哪里來，到哪里去？中國稅務(wù)報(bào)記者在委員通道提問》全網(wǎng)播放量超過350萬，有1.4萬名網(wǎng)友點(diǎn)贊，并一度登上抖音熱搜榜，取得了良好的社會(huì)反響和傳播效果。

2024年全國兩會(huì)期間，上會(huì)記者徐沙濃（右）采訪全國人大代表任子威（左）。

在今年個(gè)人所得稅匯算季即將啟動(dòng)之時(shí)，中國稅務(wù)報(bào)微信首發(fā)的短視頻《事關(guān)收入！2024年度個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除信息確認(rèn)今起開始！》，全網(wǎng)閱讀量超過2000萬，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。截至2024年6月30日2023年度個(gè)人所得稅綜合所得匯算清繳結(jié)束時(shí)，中國稅務(wù)報(bào)微信#個(gè)稅匯算#合集共發(fā)布相關(guān)稿件45篇，形式包括圖文、圖表、短視頻等，內(nèi)容涉及政策解讀、實(shí)際操作、反詐宣傳等，多篇稿件被全國稅務(wù)系統(tǒng)新媒體廣泛轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果，在全社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響。

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，完善媒體融合機(jī)制

健全媒體融合發(fā)展體制機(jī)制。中國稅務(wù)報(bào)社聚焦短板弱項(xiàng)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化守正創(chuàng)新，持續(xù)完善紙媒和新媒體平臺(tái)“策、采、編、發(fā)、評(píng)”一體推進(jìn)，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的體制機(jī)制，基本實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多元生成、全平臺(tái)推送”的格局。我們把新媒體作品納入報(bào)社好策劃、好作品、好版面、好標(biāo)題、好圖片“五好”新聞推介，促進(jìn)紙媒和新媒體編采人員發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作融媒體作品。

組建融媒體工作小組推動(dòng)深度融合。2021年9月，中國稅務(wù)報(bào)社組建融媒體工作小組，鼓勵(lì)紙媒、新媒體采編人員加入融媒體小組，同時(shí)鼓勵(lì)辦公室、財(cái)務(wù)、技術(shù)等部門非編采人員加入小組。目前，小組33名成員來自報(bào)社9個(gè)部門。中國稅務(wù)報(bào)社還鼓勵(lì)小組成員在采編融媒體作品時(shí)“跨界”合作，例如，辦公室文秘人員參與到音頻欄目的采編中，財(cái)務(wù)人員作為出鏡嘉賓參與到財(cái)稅熱點(diǎn)訪談中，發(fā)揮了報(bào)社青年干部的興趣和特長(zhǎng)，做到了人盡其用，促進(jìn)形成融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

運(yùn)用“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系促融合。近年來，中國稅務(wù)報(bào)社按照“稅務(wù)媒體+政務(wù)服務(wù)”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新構(gòu)建了“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系。第一個(gè)“1”是指提供新媒體賬號(hào)運(yùn)維服務(wù)；第二個(gè)“1”是指提供新媒體產(chǎn)品制作服務(wù)；“N”是指通過以上兩種方式，為稅務(wù)總局和省、市、縣（區(qū)）稅務(wù)局多級(jí)多地稅務(wù)機(jī)關(guān)開展稅收宣傳提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系榮獲第三屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

截至目前，中國稅務(wù)報(bào)社已與國家稅務(wù)總局及包括江西省稅務(wù)局、云南省稅務(wù)局在內(nèi)的22個(gè)稅務(wù)局簽署了合作協(xié)議，服務(wù)對(duì)象粉絲累計(jì)達(dá)4046萬。在這種模式下，一方面，解決了各地稅務(wù)局新媒體運(yùn)營(yíng)人力不足、技術(shù)不專業(yè)的問題；另一方面，中國稅務(wù)報(bào)社加強(qiáng)與稅務(wù)總局有關(guān)司局的溝通，準(zhǔn)確把握稅收宣傳報(bào)道重點(diǎn)和要求，進(jìn)行“一體化”策劃、采編、制作，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和服務(wù)對(duì)象需求，將新媒體產(chǎn)品分發(fā)至國家稅務(wù)總局、中國稅務(wù)報(bào)社和多地稅務(wù)局項(xiàng)目主體，形成了矩陣式傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生大流量。

堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向，做大做強(qiáng)平臺(tái)

持續(xù)做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)。近年來，中國稅務(wù)報(bào)社建成了融媒體演播中心，為記者配備短視頻拍攝等融媒體報(bào)道設(shè)備，完成了全媒體編采一體化平臺(tái)建設(shè)。同時(shí)，不斷增強(qiáng)用戶意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維。截至目前，中國稅務(wù)報(bào)微信用戶122萬；微博用戶64.5萬；今日頭條用戶31萬；抖音用戶43萬；客戶端用戶29萬，各新媒體平臺(tái)總用戶290萬。

堅(jiān)持不懈創(chuàng)建稅收宣傳好品牌。在國家稅務(wù)總局稅收宣傳中心指導(dǎo)下，中國稅務(wù)報(bào)社牽頭，聯(lián)合福建省稅務(wù)局、騰訊公司等單位，連續(xù)五年舉辦“稅眼看發(fā)展”短視頻大賽，參賽單位覆蓋了全國稅務(wù)系統(tǒng)36個(gè)省級(jí)稅務(wù)局、100個(gè)地級(jí)市稅務(wù)局、137個(gè)區(qū)（縣）稅務(wù)局，有效激發(fā)了稅務(wù)系統(tǒng)以短視頻形式開展融媒體宣傳的積極性。大賽組織五年來，各參賽單位策劃創(chuàng)作了上千個(gè)短視頻作品，經(jīng)過層層篩選、嚴(yán)格審核，在稅務(wù)總局新媒體、中國稅務(wù)報(bào)社及各主辦單位新媒體等平臺(tái)發(fā)布600多個(gè)作品。這些作品廣泛宣傳稅務(wù)部門深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署的舉措成效；深入宣傳稅務(wù)部門推進(jìn)依法治稅、落實(shí)稅費(fèi)優(yōu)惠政策、開展惠企便民服務(wù)、優(yōu)化稅收營(yíng)商環(huán)境的積極探索；生動(dòng)形象展現(xiàn)納稅人繳費(fèi)人誠信經(jīng)營(yíng)、依法納稅的動(dòng)人故事。大賽不僅集中展示了稅務(wù)系統(tǒng)媒體融合的成效，而且以大流量澎湃正能量，不斷匯聚起稅務(wù)人納稅人奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代的磅礴力量。

“稅眼看發(fā)展”短視頻大賽優(yōu)秀作品集錦。

近幾年來，我們也取得了一些成績(jī)。2017年至今，中國稅務(wù)報(bào)社三度榮獲中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)中國產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體影響力指數(shù)”TOP10；運(yùn)維的稅務(wù)總局微信公眾號(hào)、稅務(wù)總局抖音號(hào)等賬號(hào)，榮獲中央網(wǎng)信辦“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”等多項(xiàng)榮譽(yù)；2023年，“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系榮獲第三屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例；多個(gè)融媒體作品在中國記協(xié)、中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)得到推介。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。稅收在國家治理中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、支柱性、保障性作用，稅收普法是國家普法工作的重要組成部分。下一步，我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)兄弟單位在媒體融合創(chuàng)新方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)融合創(chuàng)新，用群眾喜聞樂見、通俗易懂的語言和傳播方式，講好中國稅收故事，發(fā)出中國稅務(wù)好聲音，打造稅務(wù)新型主流媒體，為稅收改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

作   者  |  中國稅務(wù)報(bào)社黨委委員、總編輯 夏孝林

編   輯  |  楊雅萌

初   審  |  高匯標(biāo)

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元