腳踩大地深入基層一線 融合創(chuàng)新講好石油故事

《中國石油報(bào)》社有限公司總經(jīng)理、黨委副書記 耿玉鋒

在中國記協(xié)、中國行業(yè)報(bào)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，中國石油報(bào)社始終致力于將“新春走基層”打造成品牌新聞行動(dòng)，2024年先后組織124名記者兵分28路開赴天南地北、五洲四海，全媒體報(bào)道了中國石油為中國式現(xiàn)代化加“油”爭“氣”的生動(dòng)實(shí)踐。累計(jì)刊發(fā)全媒體作品2878篇（幅）、專題版面25個(gè)、視頻202條、點(diǎn)贊量117.6萬、點(diǎn)擊量超7815萬，較去年增長3倍多。創(chuàng)下報(bào)社歷年來“新春走基層”報(bào)道人數(shù)最多、采訪覆蓋面最廣、產(chǎn)品形態(tài)最豐富、產(chǎn)品數(shù)量最多、傳播聲量最大“五個(gè)之最”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體、國際傳播數(shù)量各占1/3的結(jié)構(gòu)性變化。

緊扣時(shí)代脈搏，

新春走基層報(bào)道呈現(xiàn)“大氣象”

與時(shí)代發(fā)展同頻、與國家戰(zhàn)略共振。中國石油報(bào)社提高政治站位，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥組建工作專班，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，本部與記者站一體聯(lián)動(dòng)，立足石油、跳出石油，圍繞“國之大者”“民之關(guān)切”開展策劃。聚焦習(xí)近平總書記關(guān)心的能源安全、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等深入調(diào)研，全景式呈現(xiàn)石油人牢記重大囑托，當(dāng)好標(biāo)桿旗幟，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦能的生動(dòng)實(shí)踐，打造了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

聚焦“當(dāng)好能源保供頂梁柱”，刊發(fā)《大漠夜巡》《攀越“天路”護(hù)氣脈》等作品，記錄了石油人擒“油龍”伏“氣虎”的新作為；深入市場前沿，以社會化視角采寫的《喜見鐵騎年年少》《“黑馬”揭陽》等作品，折射出國家富強(qiáng)、人民幸福的新時(shí)代；奔赴鄉(xiāng)村一線，推出《山中走出致富路》《“咱的團(tuán)圓飯?jiān)匠栽较?rdquo;》等多篇報(bào)道，記錄了中國石油牢記總書記囑托、助力鄉(xiāng)村振興的新圖景。

加大國際傳播力度，

新春走基層報(bào)道彰顯“國際范”

中國石油作為落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略的排頭兵和共建“一帶一路”倡議的主力軍，從1993年走出國門，31年來，始終服從國家戰(zhàn)略，服務(wù)國家需要，在全球80多個(gè)國家開展能源合作、工程建設(shè)、工程技術(shù)服務(wù)、貿(mào)易保供，履行社會責(zé)任，造福當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，樹立了良好形象，提升了美譽(yù)度和國際影響力。連續(xù)12年蟬聯(lián)“中國跨國公司100大及跨國指數(shù)”榜單榜首。今年的新春走基層，我們加大了海外報(bào)道力度，派出5路記者奔赴中東、中亞、西非等地，聚焦“能源合作”“文明共鑒”等重點(diǎn)議題，展示中國石油在動(dòng)蕩中堅(jiān)守、在炮火中奮進(jìn)、在合作中共贏的家國情懷和央企擔(dān)當(dāng)。

作為中國石油海外最大天然氣合作項(xiàng)目，土庫曼斯坦阿姆河天然氣項(xiàng)目年產(chǎn)天然氣140億立方米，惠及中國22個(gè)省區(qū)市的5億多民眾。《走進(jìn)阿姆河》系列作品講述了海外員工把歸途變成堅(jiān)守，把新春團(tuán)聚變成崗位奉獻(xiàn)，在異國他鄉(xiāng)、萬里之遙用實(shí)際行動(dòng)踐行“我為祖國獻(xiàn)石油”的錚錚誓言，用源源不斷的天然氣保供點(diǎn)亮春節(jié)萬家燈火的感人故事，全平臺瀏覽量突破210萬。反映駐中亞、中東、西非等項(xiàng)目公司歡度春節(jié)的視頻作品《歡喜過大年》《云端相聚慶新春》等，讓中國的“年味”和傳統(tǒng)文化飄向世界。

活動(dòng)期間，中國石油報(bào)海外社交賬號5個(gè)平臺（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Vk）共發(fā)布推文388條，視頻132條，點(diǎn)擊量2015萬，點(diǎn)贊15.6萬，是歷次“新春走基層”中，國際傳播領(lǐng)域最廣、內(nèi)容最豐富、反響最好的一次。

探索“破圈”傳播，

新春走基層報(bào)道充滿“年輕態(tài)”

在此次行動(dòng)中，我們深度鏈接各單位鮮活實(shí)踐，對采訪形式、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等全方位創(chuàng)新，讓融報(bào)道傳播大聲量、讓正能量澎湃大流量，實(shí)現(xiàn)“新春走基層”走得更廣、走得更深。

行進(jìn)式采訪、蹲點(diǎn)式調(diào)研。春節(jié)前夕，亞洲首口超萬米科探井——深地塔科1井正向萬米大關(guān)沖刺，我們派出全媒報(bào)道小分隊(duì)深入現(xiàn)場蹲點(diǎn)1個(gè)多月，推出《這里，每天都在刷新著亞洲新紀(jì)錄！》、直播《體驗(yàn)沙漠里的除夕夜》，與國資小新視頻號、微博聯(lián)動(dòng)直播，累計(jì)觀看量超70.3萬。

體驗(yàn)式報(bào)道、立體式傳播。創(chuàng)新打造接地氣，趣味性、傳播力強(qiáng)的“小you體驗(yàn)官”系列報(bào)道。記者化身體驗(yàn)官，深入火熱的基層一線，帶來體驗(yàn)式的報(bào)道27條，同步生產(chǎn)出紙媒、新媒體圖文報(bào)道、直播等多種形態(tài)作品，全平臺瀏覽量突破500萬。

多平臺推送、傳播聲量大。本次活動(dòng)突出移動(dòng)優(yōu)先，形成了直播、慢直播、推文、新聞專題等多種產(chǎn)品。《溫暖回家路》慢直播被新華社納入春運(yùn)專題“流動(dòng)中國”系列報(bào)道，并置頂展示，瀏覽量超過15萬。萬米科探井的SVG科普動(dòng)漫被中國科技館收藏并持續(xù)展播，萬米深井的特刊、鐵騎返鄉(xiāng)等報(bào)道被新華社、央視、中國網(wǎng)、國資小新等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)或推送，形成聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新聞的“破圈”傳播，讓石油行業(yè)在新時(shí)代的新氣象新作為走進(jìn)更廣闊的公眾視野。

為什么新聞人年年要在“新春”走基層？我想，正是因?yàn)榇藭r(shí)此刻，萬家團(tuán)圓，無數(shù)石油人在基層忠于職責(zé)、默默堅(jiān)守，守護(hù)著萬家燈火，最感人也更動(dòng)人；正是因?yàn)榇司按饲槭菍?shí)干興邦的中國景、是無私奉獻(xiàn)的家國情，最深沉也更溫暖。

一個(gè)“走”字，走出了真情，走出了溫度。我們走在新春，激揚(yáng)著新聞理想；我們走在路上，深入踐行著四力；我們更走在基層，厚植著人民情懷！中國石油報(bào)社將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，以“新春走基層”活動(dòng)交流會為新起點(diǎn)，常在基層、常在一線，走在新春、走向一流，繼續(xù)以世界眼光講好中國石油故事，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大新聞輿論支撐。

來源 | 中國行業(yè)報(bào)協(xié)會

作者 | 《中國石油報(bào)》社有限公司總經(jīng)理、黨委副書記 耿玉鋒

編輯 | 楊雅萌

初審 | 高匯標(biāo)

審核 | 劉建敏

簽發(fā) | 朱胤元