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      重修《汽車品牌管理辦法》 阻止外方壟斷銷售權(quán)

      2008年01月23日 0:0 4330次瀏覽 來源:   分類: 政策法規(guī)

        目前商務(wù)部正在著手對(duì)<汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法>(簡(jiǎn)稱<品牌管理辦法>)進(jìn)行完善,以防止國(guó)外公司在進(jìn)口車貿(mào)易的壟斷、建立健康的市場(chǎng)環(huán)境。
        “由于2005年實(shí)施<品牌管理辦法>缺乏細(xì)則,導(dǎo)致國(guó)外公司通過將國(guó)產(chǎn)車和進(jìn)口車并網(wǎng)銷售,加大了對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)的控制。”在第四屆中國(guó)進(jìn)口汽車高層論壇上,商務(wù)部機(jī)電和科技產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)王琴華說,合資企業(yè)內(nèi)中方在銷售上話語權(quán)缺失,現(xiàn)在有必要進(jìn)行完善。
        對(duì)進(jìn)口汽車和國(guó)產(chǎn)汽車并網(wǎng)銷售的再次提及,似乎要改變目前已經(jīng)默許的并網(wǎng)銷售現(xiàn)狀。
        進(jìn)口汽車國(guó)產(chǎn)汽車并網(wǎng)銷售的爭(zhēng)論由來已久。由于早期中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)制定的市場(chǎng)換技術(shù)政策,所以在中外雙方成立的合資企業(yè)中,一般都是由外方主管技術(shù)、生產(chǎn),而中方主管市場(chǎng)銷售。中國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握能力,同時(shí)也被看作是跨國(guó)公司選擇中方合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)。
        但是在合資的過程中,外方卻一直試圖將進(jìn)口汽車和國(guó)產(chǎn)汽車的銷售渠道合并,以便于統(tǒng)一管理,同時(shí)以低成本在中國(guó)建立銷售網(wǎng)絡(luò)。
        一個(gè)具體的例子是:在<品牌管理辦法>出臺(tái)之前,進(jìn)口車與國(guó)產(chǎn)車一直實(shí)行分網(wǎng)銷售,此后由于中國(guó)加入WTO,為了符合WTO原則要求,汽車貿(mào)易政策發(fā)生了多項(xiàng)變化,進(jìn)口車和國(guó)產(chǎn)車并網(wǎng)銷售逐步被允許。
        目前國(guó)內(nèi)的合作合資企業(yè)以及品牌都實(shí)行了并網(wǎng)銷售,奧迪、寶馬、奔馳、上海通用都先后實(shí)行了并網(wǎng)銷售。王琴華認(rèn)為,正是由于并網(wǎng)銷售,直接導(dǎo)致了許多合資企業(yè)內(nèi)中方對(duì)銷售渠道的失控。
        “由于<品牌管理辦法>確立了品牌銷售的模式,導(dǎo)致了外方在銷售領(lǐng)域的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。”北京奔馳汽車公司相關(guān)管理人員接受本報(bào)記者采訪時(shí)說,“如果能將品牌管理和渠道管理分開,或許是最好的辦法。”
        如果將品牌和銷售渠道的管理進(jìn)行分開,則可以繼續(xù)適用于品牌管理辦法,而顯然可以將銷售渠道的管理權(quán)交回合資企業(yè),這或許是合資企業(yè)內(nèi)部中方最希望的結(jié)果。
        但是目前商務(wù)部對(duì)<管理辦法>的修訂并未涉及此內(nèi)容,中國(guó)汽車技術(shù)中心產(chǎn)業(yè)政策研究室主任黃永和對(duì)本報(bào)記者說,限制外方對(duì)銷售權(quán)的壟斷,主要是加大中介機(jī)構(gòu)的權(quán)利,對(duì)外方進(jìn)行一定的限制。
        所謂的中介機(jī)構(gòu)就是指中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì),據(jù)了解其作為行業(yè)自律組織,將制定相關(guān)行規(guī)行約,積極發(fā)揮行業(yè)監(jiān)管職能。但是具體如何實(shí)施的內(nèi)容,相關(guān)人士則沒有透露。
        進(jìn)口車和國(guó)產(chǎn)車未來將并網(wǎng)銷售,似乎已成為既成事實(shí)——相關(guān)部門不會(huì)再強(qiáng)行令其分網(wǎng)銷售,但是會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策保護(hù)合資企業(yè)內(nèi)中方的合法權(quán)利,防止外方對(duì)銷售渠道的壟斷控制。
        但是相關(guān)部門承認(rèn)并網(wǎng)銷售的態(tài)度,遭到了部分企業(yè)和市場(chǎng)人士的批評(píng)。
        有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,并網(wǎng)銷售之后,外方不只可以低成本快速建立起全國(guó)范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò),同時(shí)由于外方一直在產(chǎn)品、技術(shù)以及零部件采購上有所控制,再獲得銷售權(quán)后,就幾乎可以控制合資企業(yè)從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。中方在合資企業(yè)內(nèi)的話語權(quán)進(jìn)一步缺失,將是不容忽視的現(xiàn)象。(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)
       

      責(zé)任編輯:CNMN

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