蘋(píng)果ios7吹響號(hào)角顯示屏或帶來(lái)汽車智能化革命
　　智能化浪潮加速I(mǎi)T界與傳統(tǒng)制造領(lǐng)域的融合。蘋(píng)果新一代操作系統(tǒng)ios7通過(guò)ios in the car和車載系統(tǒng)相連，為車主提供信息化服務(wù)。在蘋(píng)果的帶動(dòng)下，一大批業(yè)內(nèi)知名汽車制造商加入陣營(yíng)。
　　分析人士認(rèn)為，汽車市場(chǎng)進(jìn)入成熟期后，智能車載設(shè)備作為更新?lián)Q代需求將被更多消費(fèi)者所接受。前期已有很多車主裝載了諸如GPS導(dǎo)航等初級(jí)智能產(chǎn)品。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)的成熟，未來(lái)更多的應(yīng)用將被集成到汽車上。未來(lái)汽車企業(yè)會(huì)突破現(xiàn)有相對(duì)封閉的制造體系，與IT等外界行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，不排除出現(xiàn)像iPhone這樣顛覆產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，而這種革命性變化，首先可能體現(xiàn)在汽車顯示屏上。
　　國(guó)內(nèi)廠商剛剛起步
　　事實(shí)上，喬布斯在世時(shí)，蘋(píng)果就提出過(guò)iCar的構(gòu)想，但受制于軟硬件條件不成熟，計(jì)劃一直未付諸于實(shí)施。分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果作為IT企業(yè)直接進(jìn)入到汽車整車領(lǐng)域難度太大，通過(guò)自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，切入汽車業(yè)不失為穩(wěn)妥之舉。目前謳歌、英菲尼迪、法拉利等高端汽車廠商表示將參與到ios in the car之中?？紤]到現(xiàn)實(shí)環(huán)境，ios in the car在國(guó)內(nèi)短期普及可能性不大。但I(xiàn)T領(lǐng)域的傳導(dǎo)效應(yīng)向來(lái)較快，蘋(píng)果的推動(dòng)有望使得汽車電子行業(yè)進(jìn)入到新的階段。
　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車電子類市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3000億元，且每年市場(chǎng)仍以20%的速度遞增。與智能手機(jī)、PAD、筆記本等IT領(lǐng)域相比，汽車電子行業(yè)集中度不高，在技術(shù)和汽車廠商的推動(dòng)下，行業(yè)未來(lái)集中度有望提升。
　　某自主品牌車企汽車電子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，當(dāng)前汽車電子方面高端產(chǎn)品控制在國(guó)際IT大企業(yè)以及傳統(tǒng)汽車零部件大企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)廠商才剛剛起步。國(guó)外大型汽車企業(yè)帶動(dòng)汽車電子行業(yè)向前發(fā)展，例如寶馬、奔馳會(huì)要求電子供應(yīng)商滿足其個(gè)性化要求；而中國(guó)汽車企業(yè)通常被供應(yīng)商推著向前，搭建架構(gòu)以更好地應(yīng)用已有的成熟產(chǎn)品。
　　當(dāng)前，自主汽車品牌大多集中在A級(jí)車市場(chǎng)，大眾等合資車企也有下探趨勢(shì)。不過(guò)，上述負(fù)責(zé)人表示汽車小排量化的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)減少汽車電子未來(lái)的需求，車企反而更愿意應(yīng)用汽車電子技術(shù)。這是因?yàn)楫?dāng)前汽車產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和增值空間就在于汽車電子。同時(shí)，汽車電子應(yīng)用量越大，分?jǐn)偟矫枯v車上的成本也越低。
　　該負(fù)責(zé)人表示，考慮到成本，由于自主汽車產(chǎn)品價(jià)格本身較低，目前不會(huì)考慮與微軟、蘋(píng)果等知名供應(yīng)商合作。高端品牌與其合作的可能性較大。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)車企與國(guó)際國(guó)內(nèi)汽車電子供應(yīng)商都有一些合作。
　　盡管國(guó)內(nèi)汽車電子起步晚，但業(yè)內(nèi)人士表示，電子技術(shù)通常是跳躍式發(fā)展，后來(lái)者可以直接在新技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)；由于不用考慮新技術(shù)新產(chǎn)品上市對(duì)舊設(shè)備和舊技術(shù)的投資回收造成不利影響，國(guó)內(nèi)電子企業(yè)可能更有動(dòng)力去推廣最新的技術(shù)，購(gòu)買(mǎi)最新的硬件設(shè)備制造更好的汽車電子產(chǎn)品。此外，國(guó)際車企間的競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致新技術(shù)引入存在困難。如果國(guó)內(nèi)車企要求其提供某些新技術(shù)，國(guó)外廠商可能還會(huì)考慮到車企間的競(jìng)爭(zhēng)，而不愿意輕易引入中國(guó)市場(chǎng)。
　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)在車聯(lián)網(wǎng)、汽車娛樂(lè)系統(tǒng)領(lǐng)域更可能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而由于前期積累較少，其他領(lǐng)域想要取得突破較為困難。
　　競(jìng)爭(zhēng)圍繞顯示屏入口
　　從車載娛樂(lè)設(shè)備到現(xiàn)在的車載電子設(shè)備，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的更替進(jìn)步在加快，產(chǎn)業(yè)鏈也越拉越長(zhǎng)。有汽車電子業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)汽車電子類設(shè)備將圍繞車載顯示屏展開(kāi)。對(duì)于國(guó)內(nèi)景氣度高企的觸摸屏行業(yè)，汽車顯示屏是一塊肥沃且充滿挑戰(zhàn)的土地。
　　該人士認(rèn)為，目前觸摸屏行業(yè)正在向各個(gè)領(lǐng)域延伸，汽車行業(yè)作為保有量巨大的市場(chǎng)，若形成更新替代其規(guī)?？梢院椭悄苁謾C(jī)市場(chǎng)相媲美。但在產(chǎn)品質(zhì)量和要求上，汽車企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈的要求嚴(yán)格；使用環(huán)境上，汽車諸如溫度控制和穩(wěn)定性上對(duì)產(chǎn)品的要求更高，這也是目前國(guó)內(nèi)觸摸屏廠商對(duì)汽車市場(chǎng)不敢貿(mào)然進(jìn)入的原因。觸摸屏制造商金龍機(jī)電 負(fù)責(zé)人曾向中國(guó)證券報(bào)記者表示，只要通過(guò)供應(yīng)鏈認(rèn)證這個(gè)最大的環(huán)節(jié)，未來(lái)汽車領(lǐng)域?qū)τ|摸屏行業(yè)而言是重大機(jī)遇。
　　上述人士同時(shí)表示，電子類設(shè)備不是汽車必須配置的部分，主要作用在于給車主提供更好的駕駛體驗(yàn)，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)方向也是由高端到低端。前期火爆的特斯拉汽車，在其Model車系中已經(jīng)集成了17吋的顯示屏，將行車資訊及一系列應(yīng)用集成其中并受到市場(chǎng)好評(píng)。目前主流廠商在部分高端車型中也開(kāi)始追隨特斯拉進(jìn)行相應(yīng)嘗試，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)路徑將是逐步向中低端推廣。
　　GPS導(dǎo)航設(shè)備目前在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)應(yīng)用甚廣。但此類設(shè)備的問(wèn)題也較為突出，如行業(yè)小散亂，使用體驗(yàn)不佳等。分析人士認(rèn)為，隨著未來(lái)自帶顯示屏的汽車越來(lái)越多，更多的導(dǎo)航應(yīng)用作為軟件將集成到屏幕之中，外資谷歌、國(guó)內(nèi)的阿里均已經(jīng)在地圖領(lǐng)域布局昭示了此類市場(chǎng)的發(fā)展前景。顯示屏作為一個(gè)重要入口，將使得有實(shí)力的地圖軟件廠商更好的整合市場(chǎng)，提升行業(yè)集中度。
　　多家企業(yè)相繼布局
　　在軟件層面，國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有企業(yè)開(kāi)始在手機(jī)端進(jìn)行智能車載電子設(shè)備的嘗試，由于駕駛活動(dòng)條件受限，語(yǔ)音成為最為理想的一種交互方式。近期科大訊飛 在其手機(jī)端產(chǎn)品訊飛語(yǔ)點(diǎn)中已經(jīng)上線了車載功能模塊供用戶測(cè)試使用。
　　科大訊飛負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)記者表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)汽車銷售量保持了高速的增長(zhǎng)，基于龐大的汽車銷量和保有量，各類車載電子的市場(chǎng)前景值得期待；隨著汽車聯(lián)網(wǎng)率增加和車載設(shè)備本身處理能力的提升，語(yǔ)音交互應(yīng)用可以有更好的表現(xiàn)。
　　公司針對(duì)汽車內(nèi)的語(yǔ)音交互場(chǎng)景開(kāi)發(fā)了汽車語(yǔ)音助理產(chǎn)品，可以讓用戶以自然語(yǔ)言在駕駛過(guò)程中使用導(dǎo)航、音樂(lè)、電話、路況等查詢功能，也可以對(duì)車內(nèi)的一些設(shè)備進(jìn)行控制，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)在上汽、北汽等車型中量產(chǎn)。另外，為了更好的抑制車內(nèi)噪音對(duì)語(yǔ)音識(shí)別的影響，公司還自主開(kāi)發(fā)了降噪模塊，可保證在高噪的車載環(huán)境下識(shí)別率保持在80%以上；對(duì)于該類產(chǎn)品的趨勢(shì)，公司認(rèn)為未來(lái)應(yīng)該與整車部分進(jìn)行整合。公司負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)記者表示，顯示屏?xí)呛笃谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸的一個(gè)新領(lǐng)域，語(yǔ)音作為車內(nèi)交互最便捷的方式，有可能成為用戶與車和汽車信息服務(wù)溝通的橋梁和主要通道。但汽車的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，這需要上下游合力推動(dòng)。
　　“蘋(píng)果的ios in the car主要還是一個(gè)系統(tǒng)層面，后期如果有相關(guān)的車廠和設(shè)備集成商愿意給予這套系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，公司會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)一些車型中落地。”科大訊飛負(fù)責(zé)人表示道。
　　東軟集團(tuán) 在汽車電子領(lǐng)域亦有布局，其自主研發(fā)的車載導(dǎo)航系統(tǒng)已被新款寶馬7系轎車選用。公司方面透露，東軟正在研發(fā)“Telematics”端到端整體產(chǎn)品方案。“Telematics”是無(wú)線通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)和車載電腦相結(jié)合的產(chǎn)物，具有物聯(lián)網(wǎng)屬性。通過(guò)“Telematics”提供的服務(wù)，駕駛者不僅可以了解交通信息、車輛工況、駕駛狀態(tài)、周邊商戶信息，還可以通過(guò)連接家庭服務(wù)器，及時(shí)了解家用電器的運(yùn)轉(zhuǎn)情況、安全情況等。公司現(xiàn)有由兩千多人構(gòu)成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)從事汽車電子相關(guān)軟件開(kāi)發(fā)，在沈陽(yáng)、大連、德國(guó)漢堡均設(shè)有研發(fā)基地。目前，BMW5系、7系、BENZ ML、卡迪拉克CTS、謳歌等汽車的部分型號(hào)應(yīng)用了東軟集團(tuán)的導(dǎo)航軟件或音響軟件。
　　東軟集團(tuán)最近幾期財(cái)報(bào)顯示，軟件及系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)在營(yíng)業(yè)收入中占比80%以上。公司相關(guān)人士向中國(guó)證券報(bào)記者表示，汽車電子將成為繼醫(yī)療電子后，又一持續(xù)、快速成長(zhǎng)的行業(yè)。
　　某業(yè)內(nèi)分析師同時(shí)認(rèn)為，由于需求的提升，汽車電子不僅在前段五花八門(mén)，對(duì)應(yīng)的后端設(shè)計(jì)也越來(lái)越復(fù)雜，這將對(duì)連接器的需求不斷增加。作為國(guó)內(nèi)汽車線束連接器的代表企業(yè)之一，德潤(rùn)電子在去年進(jìn)入一汽大眾供應(yīng)鏈，已經(jīng)可以為A3等中高端汽車提供產(chǎn)品。
　　前述自主品牌車企汽車電子相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)汽車企業(yè)會(huì)突破現(xiàn)有相對(duì)封閉的制造體系，與IT等外界行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，不排除出現(xiàn)像iPhone這樣顛覆產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，而這種革命性變化，與汽車電子的應(yīng)用密不可分。
　　

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