“綠色選擇”未成風(fēng)氣
　　如今，那個(gè)被咬了一口的“蘋(píng)果”LOGO，儼然已經(jīng)化身為“圖騰”。今年7月，首家上海“蘋(píng)果”專賣店在陸家嘴開(kāi)張，有人提前兩天在“蘋(píng)果”店外搭起帳篷排隊(duì)。這樣的場(chǎng)面對(duì)于“蘋(píng)果”老總喬布斯來(lái)說(shuō)見(jiàn)怪不怪，“蘋(píng)果”通過(guò)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品營(yíng)造了一個(gè)王國(guó)，世界各地的追隨者甘愿頂禮膜拜。
　　消費(fèi)者愿意花不菲的價(jià)錢(qián)買(mǎi)一件“蘋(píng)果”產(chǎn)品，可能有各種理由，但馬軍認(rèn)為，像《IT品牌供應(yīng)鏈重金屬污染調(diào)研》這樣的報(bào)告，目的是讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件IT產(chǎn)品時(shí)，能夠增加一項(xiàng)“綠色”理由，用自己的選擇來(lái)督促I(mǎi)T品牌履行自己的環(huán)境責(zé)任。
　　世界知名的IT品牌，大多已經(jīng)不再自己進(jìn)行生產(chǎn)，而是專注于產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，把生產(chǎn)外包給產(chǎn)業(yè)鏈上成千上萬(wàn)的企業(yè)。看上去，它們可能無(wú)比“綠色”，但當(dāng)生產(chǎn)交給管理更加粗放的小企業(yè)，它們的環(huán)境影響可能一點(diǎn)沒(méi)有減少。
　　但是，IT產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)明顯缺乏遵守環(huán)境法規(guī)的動(dòng)力。馬軍認(rèn)為，在執(zhí)法嚴(yán)格的國(guó)家，動(dòng)力來(lái)自嚴(yán)格的法律監(jiān)管，如果違反環(huán)境法規(guī)，企業(yè)將受到嚴(yán)懲。但在中國(guó)執(zhí)法常常不力的現(xiàn)狀下，大量企業(yè)寧愿交罰款而不愿意控制污染。在這樣的情況下，如果IT品牌在采購(gòu)中只問(wèn)價(jià)格不問(wèn)環(huán)境表現(xiàn)，就會(huì)變相鼓勵(lì)供應(yīng)商降低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)去贏得訂單。“IT品牌企業(yè)是規(guī)則的制定者，如果達(dá)到環(huán)境要求成為采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的一部分，多數(shù)供應(yīng)商就會(huì)有意愿投入成本加強(qiáng)污染控制。”
　　馬軍給了一個(gè)正面的例子。零售業(yè)巨頭沃爾瑪在與公眾環(huán)境研究中心進(jìn)行多輪交流后，認(rèn)為使用“中國(guó)水污染地圖”數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠幫助它們提高供應(yīng)鏈環(huán)境管理的效率。在2008年10月，該公司在北京承諾，凡是達(dá)不到中國(guó)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，將不能夠成為沃爾瑪?shù)墓┴浬?，此后這家公司每月使用水污染地圖對(duì)其供應(yīng)商進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題即推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行整改，并對(duì)公眾進(jìn)行說(shuō)明。
　　在這次調(diào)研中，本土品牌的表現(xiàn)并不算糟糕，相反，海爾等品牌較早地與環(huán)保組織取得聯(lián)系開(kāi)展了溝通。但馬軍也看到，相比國(guó)際品牌，本土品牌在應(yīng)對(duì)環(huán)保組織的質(zhì)詢時(shí)，在專業(yè)能力上還很欠缺，也沒(méi)有專門(mén)的機(jī)構(gòu)和人員來(lái)進(jìn)行跟進(jìn)。特別是IT 企業(yè)，在很多地方它們是明星企業(yè)，不像化工企業(yè)常常面對(duì)公眾質(zhì)疑，建立綠色供應(yīng)鏈還不在它們的議事日程上 。“國(guó)際品牌在這方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌蛎刻於伎赡苊鎸?duì)來(lái)自方方面面的質(zhì)疑。”
　　2007年3月，包括公眾環(huán)境研究中心在內(nèi)的21家國(guó)內(nèi)外環(huán)保組織，發(fā)起“綠色選擇”倡議，希望消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買(mǎi)商品的環(huán)境影響，但這樣的觀念還沒(méi)有形成風(fēng)氣。馬軍認(rèn)為，每次“蘋(píng)果”發(fā)布新產(chǎn)品，那么多的媒體報(bào)道，但對(duì)于它的產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)境表現(xiàn)，報(bào)道卻很少看到，這只會(huì)會(huì)讓IT品牌認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)者并不關(guān)心環(huán)境問(wèn)題，它們也就沒(méi)有壓力去管好自己產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)境問(wèn)題。
　　“在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)IT產(chǎn)品哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)影響健康或者環(huán)境的問(wèn)題，都會(huì)被媒體窮追不舍。在中國(guó)，我們除了要關(guān)心最終產(chǎn)品的安全，還要關(guān)心生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境污染，因?yàn)槲覀兪鞘澜绻S，污染會(huì)留在我們自己的土地上，最終受到傷害的是我們自己的國(guó)民。”2009年。中國(guó)多個(gè)省市發(fā)生重金屬污染事件，IT產(chǎn)業(yè)的重金屬污染物超標(biāo)排放事件也屢見(jiàn)不鮮，被重金屬污染的土地，每年使1200萬(wàn)噸的糧食受到污染。生活在一個(gè)號(hào)稱世界工廠的地方，中國(guó)的消費(fèi)者更應(yīng)該用消費(fèi)行為，為自己的生活環(huán)境，投上綠色的一票。

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